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2018年中国空调行业发展现状及未来发展趋势分析【图】

2018年04月12日 15:0710000人浏览字号:T|T
    一、空调行业发展现状分析    (一)、 行业全年完美收官,内销持续超预期    空调2017 年终端高景气叠加渠道补库存,全年内销超预期。空调行业2017 年全年销量14170 万台,同比增长31%。其中内销量8875 万台,同比增长47%;外销量5295 万台,同比增长11%。空调外销市场连续两年维持了10%以上的稳定增长,内销17 年则迎来了终端高景气叠加渠道补库存的双重利好。终端受益于地产销售高增长的带动、更新需求占比提升及热夏效应的提振,呈现出高景气状态。渠道在经历15/16 年的去库存后17 年迎来补库存周期,但在整体终端高景气的利好下,直至三季度末旺季结束,空调渠道库存仍未增加太多,在四季度时迎来第二轮补库存。也因此空调销售数据在4 季度高基数压力下仍然取得了超预期的增长。空调各品牌2018年1月累计销量及增速(台、%)
资料来源:公开资料整理    相关报告:智研咨询网发布的《2018-2024年中国环保空调行业竞争格局及投资战略咨询报告空调各品牌2018年1月累计销量及增速(千元、%)
资料来源:公开资料整理2008-2017 年空调全年总销量及增速
资料来源:公开资料整理2008-2017 年空调内销量及增速
资料来源:公开资料整理2008-2017 年空调外销量及增速
资料来源:公开资料整理2017 年分月内销量持续超预期
资料来源:公开资料整理    (二)、龙头集中度略升,二线格局基本稳定    2017 年全年来看,空调市场内外销仍然维持着稳定的双寡头格局。内销CR2 占比61%,外销CR2 占比50%,二线品牌奥克斯、海信科龙、TCL 等维持着稳定的5%-10%的市场份额。一般空调高景气年份利好二三线品牌份额提升,因而行业集中度反而会略有下降,但2017 年美的仍处于恢复性增长通道中,因而同比2016 年,美的内销份额提升了4.5pct。外销方面龙头份额略微提升(格力同比+0.8pct,美的同比+0.5pct),整体来看外销集中度处于稳步提升的通道中。2017 年空调内销市场格局
资料来源:公开资料整理2017 年空调外销市场格局
资料来源:公开资料整理    1、 内销各品牌出货量及格局变化    格力电器2017 年内销出货量3423 万台,同比增长32.5%,增速几乎重回2009 年家电下乡时期高点。格力电器整体内销出货节奏基本与行业保持一致,09 年家电下乡的政策扶植一定程度上透支了后期家电需求释放的空间,因而国内家电市场进入了一个比较明显的调整期,2012-2014 年格力电器内销出货量增速步入个位数,之后2015-2016年则进入渠道去库存时期,2017 年迎来终端与渠道需求的双回升,内销量突破历史高点。    美的集团2017 年内销出货量1990 万台,同比增长83.2%,在前期坚决休克疗法的低基数下迎了迅猛恢复。美的空调出货节奏除受行业性政策影响外,2012 年受公司整体结构性改革影响出货筑底,之后2015-2016 年则以“休克疗法”坚决去渠道库存,此后施行空调T+3,渠道向零库存靠拢。    二线品牌奥克斯、海信科龙等内销出货量均取得了超越行业的增速。行业高景气时期,线上销售增速提升、三四线城市品牌认知度低等原因促进边际上更为利好二三线品牌,海信科龙、TCL、奥克斯、长虹等品牌的内销出货量均取得了较高增长,奥克斯出货量701 万台,同比增长58%;海信科龙双品牌出货量475 万台,同比增长51%; TCL出货量424 万台,同比增长45.6%;长虹内销出货量316 万台,同比增长53%。2008-2017 年格力电器内销量及增速
资料来源:公开资料整理2008-2017 年美的集团内销量及增速
资料来源:公开资料整理2008-2017 年青岛海尔内销量及增速
资料来源:公开资料整理2008-2017 年海信科龙内销量及增速
资料来源:公开资料整理空调内销市场2011-2017 重要品牌份额(%)
空调内销市场2011-2017 重要品牌份额及份额变化
空调内销份额(%)
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
格力
39.0
44.9
44.0
43.3
43.4
42.7
38.6
美的
26.3
21.4
23.0
24.1
24.4
18.0
22.4
海尔
7.0
8.6
9.5
9.8
9.3
9.4
9.9
CR3
72.3
74.9
76.5
77.1
77.1
70.1
70.9
份额变化(YOY)
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
格力
-
5.9pct
-0.9pct
-0.7pct
0.1pct
-0.7pct
-4.2pct
美的
-
-4.9pct
1.6pct
1.1pct
0.3pct
-6.4pct
4.5pct
海尔
-
1.7pct
0.9pct
0.3pct
-0.4pct
0.1pct
0.5pct
CR3
-
2.7pct
1.6pct
0.6pct
0.0pct
-7.1pct
0.8pct
资料来源:公开资料整理
    2、外销各品牌出货量及格局变化    龙头外销出货平稳增长。格力电器2017 年外销出货量1176 万台,同比增长15.3%;美的集团2017 年外销出货量1479 万台,同比增长12.9%。外销方面出货量受到海外经济走势影响较大。09 年经济危机影响下龙头外销出货量均大幅下滑,16-17 年海外经济复苏势头下,龙头整体出口也呈现平稳的双位数增长。部分二线品牌出口表现亮眼。海信科龙2017 年外销出货量289 万台,同比增长    31.3%,受益于中央空调业务的迅猛增长,公司取得了远超行业平均的外销增长。二线品牌中奥克斯亦表现亮眼,2017 年外销出货量417 万台,同比增长45.6%, 15-17 年奥克斯外销市场份额增长3.2pct 至8%,已然成为第二梯队的强者。2008-2017 年格力电器外销量及增速
资料来源:公开资料整理2008-2017 年美的集团外销量及增速
资料来源:公开资料整理2008-2017 年青岛海尔外销量及增速
资料来源:公开资料整理2008-2017 年海信科龙外销量及增速
资料来源:公开资料整理    外销呈双寡头格局,集中度近年来稳步提升。2017 年格力外销市占率22.2%,美的外销市占率27.9%,外销CR2 在经历2014 年至2017 年的稳步提升后重新回到接近2011 年的水平。前期外销双寡头份额的下降与格力在外销上的策略调整,减少品牌代工增加自主品牌输出有关,因此其外销出货量上份额有所减少。近两年随着外围经济回暖,龙头份额重新开始上升。2011-2017空调外销市场重要品牌份额
资料来源:公开资料整理
2011-2017空调外销市场重要品牌外销份额及份额变化
 -
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
格力空调外销份额(%)
22.5
24.8
23.5
20.5
20.4
21.3
22.2
美的
28.2
25.2
25.3
25.4
27.1
27.8
27.9
CR2
50.7
50
48.8
46
47.4
49.1
50.1
份额变化(YOY)
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
格力
-
2.2pct
-1.2pct
-3.0pct
-0.2pct
0.9pct
0.9pct
美的
-
-3.0pct
0.1pct
0.1pct
1.6pct
0.7pct
0.2pct
CR2
-
-0.8pct
-1.1pct
-2.9pct
1.4pct
1.7pct
1.1pct
资料来源:公开资料整理
    3、价格端:整体上升空间不大,存在结构性升级    空调价格近年来略微上涨,整体上升空间不大,但存在结构性升级。2009 年以来空调市场均价处于上升通道中,但整体增幅并不大,从2009 年3113 元/台的均价到2017 年3903 元/台的均价,年均增幅仅2.8%,龙头均价变化基本跟随行业。2009 年到2011 年的较大价格增幅与变频空调的蓄力推广有很大关系,这也是空调近十年来最显著的产品结构升级。也因为技术上此后没有出现大的更新换代,空调均价在2011 年-2015 年间实际价格基本未发生变化,15 年因渠道去库存均价出现小幅下滑。2016 年-2017 年行业及龙头有明显提价,一方面是原材料涨价区间中价格上升向终端的传导,另一方面源于消费升级下,空调整体产品结构转向中高端及高端,抬高均价。2009-2017 空调内销市场均价(元/台)
资料来源:公开资料整理    以低端0-3000 元;中端3000-5000 元;中高端5000-9000 元;高端>9000 元进行划分,2017 年空调全品牌低端份额与中端份额占比均在40%以上,龙头格力电器与美的集团产品结构存在较大不同。格力电器低端区域份额仅30.32%,中端、中高端及高端份额则超出行业平均水平。美的则相对低端机略多一些,与其在三四线市场的强竞争力相匹配。就价格结构而言,空调行业整体体现出更多低端向中端升级,中高端向高端升级的趋势。2014 年至2017 年,中端及高端价格区间占比皆有一定幅度提升,低端价格区间产品份额下降明显。格力中端、中高端及高端产品占比皆高于市场平均,近年来产品结构下沉+高端发力同时进行。 美的品牌整体平价路线依然突出,低端产品占比三年间上升2.16%,中端及高端产品占比则均有所下降。
2017 年空调各品牌产品价格结构
-
全部品牌
格力
美的
海尔
海信科龙
奥克斯
惠而浦
志高
大金
其他品牌
低端
44.14%
30.32%
45.23%
39.32%
55.57%
54.01%
58.40%
72.57%
0.29%
62.90%
中端
40.12%
50.44%
39.62%
42.23%
30.58%
32.93%
31.86%
23.60%
60.17%
26.42%
中高端
12.12%
13.70%
12.30%
14.14%
12.34%
12.90%
9.66%
3.47%
24.36%
7.61%
高端
3.62%
5.55%
2.85%
4.31%
1.50%
0.16%
0.08%
0.35%
15.19%
3.07%
资料来源:公开资料整理
2014-2017 空调分品牌价格结构变化
-
全部品牌
格力
美的
海尔
海信科龙
奥克斯
惠而浦
志高
大金
其他品牌
低端
-2.70%
0.81%
2.16%
-3.40%
-1.52%
-13.14%
-15.80%
0.93%
0.16%
0.90%
中端
2.81%
0.19%
-0.55%
1.75%
2.62%
6.58%
10.81%
0.74%
3.85%
1.38%
中高端
-0.29%
-2.10%
-0.83%
1.44%
-0.67%
6.59%
5.13%
-1.29%
-3.55%
-2.07%
高端
0.17%
1.10%
-0.78%
0.20%
-0.42%
-0.03%
-0.13%
-0.38%
-0.47%
-0.20%
资料来源:公开资料整理
    三、空调未来发展趋势分析    长期来看,空调是国内白电唯一保有量仍具大幅提升空间的品种。未来随着可支配收入的进一步提高,国内空调保有量仍有1 倍以上增长空间。外销方面,东南亚市场漫长的高温天气,庞大的人口规模及向上的经济潜力,为空调市场提供了充分增长动力。我国空调产能占全球总产能近80%,未来随着 “一带一路”战略规划的进一步建设,东南亚地区制造业输出计划必然助推家电企业出口增长。    展望18 年空调行业亦无需过度悲观:(1)终端需求高景气后行业进入新一轮补库增长。16 年行业整体去库存带来内销低基数,17 年地产推动+热夏效应迎来终端需求高增长,因此17 年的高增长并非是对需求的透支,而是低基数+终端需求爆发的双重原因所致。结合对企业库存状况的判断, 17 年终端需求高景气后行业的补库存增长仍然有望延续至18 年。(2)更新需求渐起削弱地产后周期影响。地产于情绪面的影响远高于基本面。以空调8 年左右的更新周期,测算17 年-19 年整体行业更新需求占比近60%,大大削弱了地产增速向下对行业整体销量的负面影响。因此综上在行业需求无需过于悲观基础上,龙头提价及集中度进一步提升保证收入端增速达双位数确定性高。
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  3. 2018-2024年中国智能制造信息系统集成行业市场现状分析及投资前景预测报告
  4. 2018-2024年中国中小企业信息化市场运营分析与投资前景分析报告
  5. 2018年2月中国航空航天技术进口量统计表
  6. 2018年2月中国材料技术进口量统计表
  7. 2018年2月中国计算机集成制造技术进口量统计表
  8. 2018年2月中国计算机与通信技术进口量统计表
  1. 2018-2024年中国主动式光纤行业市场专项调研及投资前景分析报告
  2. 2018-2024年中国基站天线市场深度评估及投资战略咨询报告
  3. 2018-2024年中国基站天线行业市场供需预测及投资战略研究报告
  4. 2018-2024年中国智能通信行业发展现状分析及市场前景预测报告
  5. 2018年1月中国手持或车载无线电话机出口量统计表
  6. 2018年1月中国电话机出口量统计表
  7. 2017年我国陶瓷套管、导管、槽管及管子配件进出口数据统计
  8. 2012-2017年中国手持或车载无线电话机出口数据统计
  1. 2018-2024年中国耳机耳麦市场运行态势及战略咨询研究报告
  2. 2018-2024年中国单反数码相机行业市场深度分析及投资前景预测报告
  3. 2018-2024年中国笔记本超极本行业市场深度调研及投资前景分析报告
  4. 2018-2024年中国彩色缩微胶卷行业市场深度分析及投资前景预测报告
  5. 2018年1月中国眼镜及其零件出口量统计表
  6. 2018年1月中国数字式相机出口量统计表
  7. 2018年1月中国照相机出口量统计表
  8. 2017年我国已曝光已冲洗的摄影硬片及软片,但电影胶片除外出口数据统计
  1. 2018-2024年中国高端家电行业市场专项调研及投资前景分析报告
  2. 2018-2024年中国耳机耳麦市场运行态势及战略咨询研究报告
  3. 2018-2024年中国单反数码相机行业市场深度分析及投资前景预测报告
  4. 2018-2024年中国笔记本超极本行业市场深度调研及投资前景分析报告
  5. 2018年1月中国眼镜及其零件出口量统计表
  6. 2018年1月中国数字式相机出口量统计表
  7. 2018年1月中国照相机出口量统计表
  8. 2018年1月中国液晶电视机出口量统计表
  1. 2018-2024年中国假牙行业市场深度调研及投资前景分析报告
  2. 2018-2024年中国USB风扇市场运行态势及战略咨询研究报告
  3. 2018-2024年中国一次性杯子市场专项调研及发展趋势分析报告
  4. 2018-2024年中国美白面膜市场全景调研及发展前景预测报告
  5. 2017年12月全国家具类产品出口统计表
  6. 2018年2月中国美容化妆品及护肤品进口量统计表
  7. 2018年1月中国伞出口量统计表
  8. 2018年1月中国打火机出口量统计表
  1. 2018-2024年中国共享按摩椅市场竞争格局及投资风险预测报告
  2. 2018-2024年中国书桌行业市场深度分析及投资前景预测报告
  3. 2018-2024年中国家装材料行业市场运营态势及发展前景预测报告
  4. 2018-2024年中国榻榻米行业深度调研与发展前景预测报告
  5. 2017年12月全国家具类产品出口统计表
  6. 2018年1月中国餐桌、厨房及其他家用搪瓷器出口量统计表
  7. 2017年我国家具;寝具、褥垫、弹簧床垫、软座垫及类似的填充制品;未列名灯具及照明装置;发光标志、发光铭牌及类似品;活动房屋进出口数据统计
  8. 2017年我国其他家具及其零件进出口数据统计
  1. 2018-2024年中国广告代理市场专项调研及发展趋势分析报告
  2. 2018-2024年中国广告制作市场全景调研及发展前景预测报告
  3. 2018-2024年中国广告策划市场专项调研及发展趋势分析报告
  4. 2018-2024年中国美术馆行业市场深度调研及投资前景分析报告
  5. 2017年我国乐器的零件;节拍器、音叉及各种定音管进出口数据统计
  6. 2017年我国通过电产生或扩大声音的乐器进出口数据统计
  7. 2017年我国打击乐器(例如,鼓、木琴、铙、钹、响板、响葫芦)进出口数据统计
  8. 2017年我国管乐器,但游艺场风琴及手摇风琴除外进出口数据统计
  1. 2018-2024年中国广告代理市场专项调研及发展趋势分析报告
  2. 2018-2024年中国广告制作市场全景调研及发展前景预测报告
  3. 2018-2024年中国广告策划市场专项调研及发展趋势分析报告
  4. 2018-2024年中国网络游戏内置广告行业市场深度调研及投资前景分析报告
  5. 2017年1-4月贵州书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  6. 2017年1-4月四川书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  7. 2017年1-4月重庆书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  8. 2017年1-4月海南书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  1. 2018-2024年中国墨仓式打印机行业分析与投资决策咨询报告
  2. 2018-2024年中国高分子3D打印材料行业市场供需预测及投资战略研究报告
  3. 2018-2024年中国3D打印材料行业市场需求预测及投资前景分析报告
  4. 2018-2024年中国3D打印材料行业市场深度调研及投资战略分析报告
  5. 2017年我国其他办公室用机器(例如,胶版复印机、油印机、地址机写机、自动付钞机、硬币分类、计数及包装机、削铅笔机、打洞机或订书机)进出口数据统计
  6. 2012-2017年中国打印机出口数据统计
  7. 2017年1-11月全国传真机产量分省市统计表
  8. 2017年9月全国涂料、油墨、颜料及类似产品制造业工业生产者出厂价格指数
  1. 2018-2024年中国订书机制造市场运营分析与投资前景预测报告
  2. 2018-2024年中国订书机行业运营态势与发展前景预测报告
  3. 2018-2024年中国学前教育行业市场全景调研及发展趋势研究报告
  4. 2018-2024年中国网络远程教育行业市场竞争态势及投资战略咨询研究报告
  5. 2017年12月全国文教体育用品类产品出口统计表
  6. 2018年1月中国材料技术出口量统计表
  7. 2018年1月中国体育用品及设备出口量统计表
  8. 2017年我国其他办公室用机器(例如,胶版复印机、油印机、地址机写机、自动付钞机、硬币分类、计数及包装机、削铅笔机、打洞机或订书机)进出口数据统计
  1. 2018-2024年中国自动柜员机atm市场运营态势及发展前景预测报告
  2. 2018-2024年中国小微金融行业市场竞争格局与投资前景分析报告
  3. 2018-2024年中国信用卡市场深度调研及投资战略研究报告
  4. 2018-2024年中国信用卡市场行情动态及投资战略咨询报告
  5. 2011年1-2月(境内)其他类金融机构资产负债情况
  6. 2011年1-2月(境内)城市商业银行资产负债情况
  7. 2011年1-2月(境内)股份制商业银行资产负债情况
  8. 2011年1-2月(境内)大型商业银行资产负债情况
  1. 2018-2024年中国棕榈油行业发展趋势及投资前景预测报告
  2. 2018-2024年中国果醋、果酒市场运营态势与发展前景预测报告
  3. 2018-2024年中国棕榈油行业市场供需预测及投资战略咨询报告
  4. 2018-2024年中国棕榈油行业市场前景预测及投资战略研究报告
  5. 2018年2月中国鲜蛋出口量统计表
  6. 2018年2月中国冻虾仁出口量统计表
  7. 2018年2月中国鲜、冻对虾出口量统计表
  8. 2018年2月中国冻鱼、冻鱼片出口量统计表
  1. 2018-2024年中国烈酒行业市场深度分析及投资前景预测报告
  2. 2018-2024年中国清香型白酒行业市场深度分析及投资前景预测报告
  3. 2018-2024年中国半甜白葡萄酒行业市场深度分析及投资前景预测报告
  4. 2018-2024年中国冰葡萄酒行业市场前景预测及投资战略研究报告
  5. 2018年2月中国纸烟进口量统计表
  6. 2018年2月中国葡萄酒进口量统计表
  7. 2018年2月中国啤酒进口量统计表
  8. 2018年2月中国酒类进口量统计表
  1. 2018-2024年中国立体拼图市场全景调研及发展前景预测报告
  2. 2018-2024年中国电子琴市场运行态势及战略咨询研究报告
  3. 2018-2024年中国仿真玩具市场全景调研及发展前景预测报告
  4. 2018-2024年中国工艺扇市场运行态势及战略咨询研究报告
  5. 2018年1月中国柳编结品出口量统计表
  6. 2018年1月中国草编结品出口量统计表
  7. 2018年1月中国藤编结品出口量统计表
  8. 2018年1月中国竹编结品出口量统计表
  1. 2018-2024年中国商务礼品行业市场运营态势及发展前景预测报告
  2. 2018-2024年中国礼品行业市场行情动态与发展前景预测报告
  3. 2017-2023年中国礼品行业市场分析预测及发展趋势研究报告
  4. 2017-2023年中国结婚礼盒现状分析及行业未来发展前景预测报告
  5. 2017年我国节日(包括狂欢节)用品或其他娱乐用品,包括魔术道具及嬉戏品进出口数据统计
  6. 2017年12月中国圣诞用品出口量统计表
  7. 2017年10月中国圣诞用品出口量统计表
  8. 2017年9月中国圣诞用品出口量统计表

产经要闻行业新闻时政综合

预计2018年产能增速将维持低位震荡,工业品价格和企业利润仍受到支撑,下行空间有限

预计2018年产能增速将维持低位震荡,工业品价格和企业利润仍受到支撑,下行空间有限

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