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2018年中国母婴用品行业发展趋势及市场前景预测【图】

2018年04月12日 13:5710000人浏览字号:T|T
    一、人口小高峰叠加消费升级,驱动母婴产业需求快速增长    随着建国后第三次婴儿潮(1985-1997年)出生人口进入育龄,同时叠加二胎政策影响,我国正在迎来新的人口出生小高峰。国家统计局数据显示,2016年中国出生人口数量达1786万,2017年略有下降。出生人口数量回暖成为母婴消费需求提升的驱动力之一。国家统计局数据显示,2010-2017年中国城乡居民人均可支配收入持续增长。收入增长带来消费能力提升和消费观念转变,育儿模式更加精细化,同时新的母婴消费观念和消费方式正在从一线城市向二、三线城市扩展。消费升级是母婴消费需求提升的又一驱动力。    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国母婴用品行业深度调研及投资前景预测报告2010-2017年中国出生人口数量(万人)及增长率
数据来源:公开资料整理2010-2017年中国城乡居民年人均可支配收入(元)
数据来源:公开资料整理    2010年中国母婴商品市场交易规模约为1万亿元,2016年已经上升至2.2万亿元,CAGR达14.2%,且增长速度呈上升趋势。儿童产业研究中心预计,2018年中国母婴行业市场规模将达到3.0万亿元,未来10年将保持20%-30%的高增长率。2010-2018年中国母婴行业市场规模(亿元)、增速及占社零总额比例(含预测)
数据来源:公开资料整理    母婴消费需求有一定的非理性特点,家长对质量和安全性有较高的要求,也有“不输在起跑线上”的心理,因此对价格相对不敏感。我们认为这导致了母婴产品及服务的价格相对较高,且价格仍然有不断上涨的空间。通过对以下不同零售业上市公司的毛利率进行比较,我们发现母婴行业的渠道毛利率要高于传统零售业。2015-2017H1不同零售业上市公司毛利率比较
数据来源:公开资料整理    二、品类丰富多样,产品和服务需求双升级 母婴产业围绕孕、婴、童三类群体的衣、食、住、行、用、玩、教等多种需求,形成了丰富多样的品类,从形态上可大致分为产品和服务两大类别。伴随着消费升级,母婴产品和服务的需求也在不断变化,我们认为产品品牌化和服务需求提升是未来的两大趋势。母婴产品的核心关注点是质量和安全性,生产商需要通过品牌背书来获得消费者信任。越是在发达地区,消费者对于洋品牌和知名大品牌的追求就越明显。我们认为随着消费理念从一线城市向二、三、四线城市逐级传导,山寨品和小品牌的市场空间可能会越来越小,市场份额有望向知名大品牌集中,母婴产品的品牌化有望成为长期趋势。    中国母婴消费市场中吃、穿、用类消费约占90%,娱教类消费约占10%,而发达国家娱教类消费占比较高。从消费结构上看中国的母婴市场尚属于早期发展阶段,有较大升级空间。随着育儿观念升级,家长越来越重视育儿过程中的科学性和教育功能,隔代养育的现实也促进了对于育儿指导和教育服务的需求。我们认为母婴服务消费的比重在未来有望持续提升。    三、渠道为王,线上线下融合是趋势    产品和渠道之间的博弈是所有消费品行业共同的主题。我们认为,随着母婴产品品类日渐丰富,获取更加便捷,消费者面对众多商品出现更多的选择困难,渠道对于消费者的影响力正在不断增强。爱婴室招股说明书显示,自2002年起,国内各区域母婴市场格局逐步衍生出新的发展趋势,产业资源开始向零售商手中集中,渠道为王、决胜终端成为许多企业家的共识。国内母婴商品销售渠道可分为线下和线上两大类。线下渠道主要包括母婴连锁店(如乐友、孩子王、爱婴室等)、商场/百货(如万达广场、大悦城等)、超市(如沃尔玛、家乐福、大润发等)三大类。线上渠道除了品牌商自主开发的网店和海淘之外,主要包括社区电商(如宝宝树、妈妈网、育儿网等)、综合电商(如天猫、京东等)和垂直电商(如蜜芽宝贝、麦乐购等)三大类。同时,随着产业的发展,线上和线下渠道也逐渐向彼此延伸,形成线上线下相融合的全渠道零售业态。    国内母婴商品渠道以线下为主,线上渗透率逐步提升,但增长趋缓。根据艾瑞咨询统计数据,我国母婴商品交易渠道以线下为主,2015年线下占比约为85%,同时份额逐年下降。随着电商分流,未来线下渠道份额将继续下降,2018年预计降至76%,但下降速度趋缓。2017年中国母婴商品线上渠道交易规模为3920亿元,预计未来线上交易规模继续逐年增长,但增速缓慢下降。这两份数据表明,虽然母婴商品线上渠道渗透率持续提升,但增速已在下降。我们预计线下渠道在未来相当长的时间内仍是母婴商品的主流渠道。2011-2022年中国母婴电商市场规模(亿元)及增长率(含预测)
数据来源:公开资料整理    2017年第三季度国内线上母婴零售市场中,市场份额前三名依次是天猫(50%)、京东(26%)和唯品会(4%),同时2017Q3天猫和京东的母婴类销售规模的同比增长率分别达到60%和50%,市场份额向大平台集中的趋势非常明显。2017Q3中国B2C电商平台母婴类市场格局
数据来源:公开资料整理    三、母婴连锁业态高速成长,渠道加速集中 中国母婴连锁市场规模自2006年的182亿元增长到2015年的1,056亿元,CAGR达21.6%,明显高于整个母婴市场的增速(CAGR14.2%,前文已述)。如果考虑到线上渗透率逐年提升,则线下母婴市场增速应低于整体母婴市场增速,因此母婴连锁市场的增长速度相对于其它线下市场更加明显,这表明在母婴线下渠道中,专业化连锁业态的市场份额正在不断上升。2006-2015年中国母婴连锁市场规模(亿元)及增速
数据来源:公开资料整理    母婴连锁店逐步替代传统的百货、商超等渠道,是母婴消费市场发展到一定阶段的自然结果,也是消费升级的体现。背后的原因与母婴商品购买者的消费心理有密切的关系。首先,消费者对母婴商品的品质和安全性要求非常高,同时又很难直接分辨商品的真伪和质量,因此需要渠道方提供一定程度的品牌背书。母婴连锁店通过统一品牌下的连锁经营,更容易取得消费者的信任,并由此建立消费者的品牌忠诚度。其次,消费者面对众多的母婴商品,常常需要亲身体验和比较,也需要一些专业的建议和指导,母婴连锁店在提供相关的专业化服务方面更具优势。再次,消费者对于消费过程的快捷方便也有越来越高的要求,母婴连锁店的一站式购物方式更好地满足了消费者这方面的需求。
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  2. 2018-2024年中国烹调用料市场竞争现状及投资战略研究报告
  3. 2018-2024年中国功能性饮料行业市场运营态势及发展前景预测报告
  4. 2018-2024年中国椰子深加工行业市场运营态势及发展前景预测报告
  5. 2018年1-4月新疆食品价格指数统计
  6. 2018年1-4月宁夏食品价格指数统计
  7. 2018年1-4月青海食品价格指数统计
  8. 2018年1-4月甘肃食品价格指数统计
  1. 2018-2024年中国烟草行业市场分析预测及发展趋势研究报告
  2. 2018-2024年中国烟草行业市场分析调研及发展趋势研究报告
  3. 2018-2024年中国烟草行业市场全景调研及发展前景预测报告
  4. 2018-2024年中国烟草行业市场竞争格局及投资战略咨询报告
  5. 2018年5月中国纸烟出口量统计表
  6. 2018年5月中国烤烟出口量统计表
  7. 2018年5月中国啤酒出口量统计表
  8. 2018年4月中国纸烟出口量统计表
  1. 2018-2024年中国脱胎漆器市场供需预测及未来发展趋势报告
  2. 2018-2024年中国手工艺行业发展现状分析及市场前景预测报告
  3. 2018-2024年中国艺术品行业调查分析与投资决策咨询报告
  4. 2018-2024年中国艺术品行业分析与投资决策咨询报告
  5. 2018年5月中国柳编结品出口量统计表
  6. 2018年5月中国草编结品出口量统计表
  7. 2018年5月中国藤编结品出口量统计表
  8. 2018年5月中国竹编结品出口量统计表
  1. 2018-2024年中国互联网+礼品企业经营现状与投资空间分析预测报告
  2. 2018-2024年中国商务礼品行业市场运营态势及发展前景预测报告
  3. 2018-2024年中国礼品行业市场行情动态与发展前景预测报告
  4. 2017-2023年中国礼品行业市场分析预测及发展趋势研究报告
  5. 2018年3月中国圣诞用品出口量统计表
  6. 2017年我国节日(包括狂欢节)用品或其他娱乐用品,包括魔术道具及嬉戏品进出口数据统计
  7. 2017年12月中国圣诞用品出口量统计表
  8. 2017年10月中国圣诞用品出口量统计表

产经要闻行业新闻时政综合

预计2018年产能增速将维持低位震荡,工业品价格和企业利润仍受到支撑,下行空间有限

预计2018年产能增速将维持低位震荡,工业品价格和企业利润仍受到支撑,下行空间有限

在产能利用率大幅回升的背景下,考虑到政府去产能目标依
  1. 财政部发布2018年1-4月全国国有及国有控股企业经济运行情况
  2. 国家能源局日前印发关于2018年度风电建设管理有关要求的通知
  3. 2018年可再生能源要以消纳工作作为首要条件
  4. 工信部:“制造强国”“网络强国”建设目标,继续实施“互联网+小微企业”专项行动
  5. 国家能源局:关于进一步促进发电权交易有关工作的通知
  6. 中汽协:4月新能源汽车产销分别完成8.1万辆和8.2万辆,比上年同期分别增长117.7%和138.4%
  7. 杭州正式出台小客车总量调控政策优化调整的相关实施办法
  8. 中山正进入“创森”攻坚冲刺阶段,力争今年成功创建为国家森林城市
 
 

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  1. 2018-2024年中国铸造铝合金市场专项调查及发展趋势分析报告
  2. 2018-2024年中国山茶油产品市场全景调查及投资战略研究报告
  3. 2018-2024年中国铸造铝合金市场全景调查及发展前景预测报告
  4. 2018-2024年中国木制门市场供需预测及发展趋势研究报告
  5. 2018-2024年中国婚纱影楼市场运行态势及战略咨询研究报告
  6. 2018-2024年中国木制盖屋板市场专项调研及投资战略研究报告
  7. 2018-2024年中国即食海蜇加工市场专项调研及投资前景评估报告
  8. 2018-2024年中国易切削铜市场竞争格局及投资风险预测报告
   

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  5. 52018年5月温州市商品房施工面积、新开工面积及竣工面积统计分析
  6. 62018年5月宁波市商品房施工面积、新开工面积及竣工面积统计分析
  7. 72018年5月杭州市商品房施工面积、新开工面积及竣工面积统计分析
  8. 82018年1-4月新疆书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  9. 92018年1-4月北京书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  10. 102018年5月苏州市商品房施工面积、新开工面积及竣工面积统计分析