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2018年中国化妆品行业发展现状及发展趋势分析【图】

2018年04月08日 10:5310000人浏览字号:T|T
    1、化妆品行业发展概况    (1)化妆品行业发展历程    中国化妆品行业的发展有着漫长的历史。大致分为四个阶段:早期阶段、缓慢发展阶段、快速发展阶段及规范发展阶段。早期阶段:我国是世界上最早使用化妆品的国家之一。我国古籍中就有画眉、点唇的记载。缓慢发展阶段:近代,我国化妆品生产一直处于家庭小作坊状态。 20 世纪初期,我国化妆品生产逐步走向工业化。但是由于人民生活水平不高,而且受传统观念禁锢,发展十分缓慢。快速发展阶段: 20 世纪 80 年代,随着国民经济迅速发展,人民生活水平不断提高,化妆品工业如雨后春笋般蓬勃发展,化妆品行业的体制也从轻工系统向其他系统延伸,化妆品在人们观念中经历了奢侈品到必需品的历程。规范发展阶段: 在经历过快速发展阶段后, 我国化妆品市场呈现了百花齐放的局面,为了更好的满足消费者的需求,国家制定了相关法律法规,使化妆品行业走上了规范化发展之路。    (2)全球化妆品行业发展现状    ① 化妆品市场规模稳速增长,亚太市场是全球最大的化妆品消费市场    近几年,全球化妆品市场保持稳定增长,从未出现过停滞或负增长的情形,增速维持在 4%左右。全球市场规模从 2015 年的 1,790 亿欧元增长到 2016 年的 1,862 亿欧元,同比增长 4.02%。亚太市场是目前全球最大的化妆品消费市场, 西欧、 北美、 拉美地区分列其后, 2016年亚太地区化妆品市场规模达到 687.1 亿欧元,占全球同期总量的 36.9%;西欧市场规模为 461.8 亿欧元,占比为 24.8%;北美市场规模为 359.4 亿欧元,占比为 19.3%。    ② 护肤品是化妆品行业最大的细分市场    从产品品类看,化妆品行业中护肤品市场规模最大。 2016 年全球护肤品市场规模为 676.1 亿欧元,占化妆品市场总量的 36.3%;护发用品市场规模为 426.3 亿欧元,占比为 22.9%;彩妆市场规模为 339.2 亿欧元,占比为 18.2%;香水市场规模为 223.4 亿欧元,占比为 12.0%;卫生用品市场规模为 196.9 亿欧元,占比为 10.6%。    (3)我国化妆品行业发展现状    ① 我国化妆品市场规模保持持续增长    随着我国国民收入倍增计划、城镇化战略实施的深入,我国城镇居民总量进一步扩大,人均可支配收入进一步提高,带动了化妆品领域市场规模的持续增加。我国化妆品市场销售规模从 2010 年的 2,045.33 亿元增长到 2016 年的 3,360.61亿元,复合增长率为 9.06%,成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。近两年由于经济增速放缓、零售终端不景气,行业增速下行,增长率保持在 6%左右,预计 2020年我国市场规模将达 4,352.36 亿元。资料来源:公开资料整理    ② 我国护肤品市场规模持续增长    护肤品包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类,是化妆品行业中规模最大的子行业。2016 年我国护肤品市场规模为 1,692.7亿元,占化妆品整体市场 50.7%的份额;其中面部护理、身体护理、手部护理和护理套装分别为 1,478.3 亿元、 42.8 亿元、 45.0 亿元和 126.6 亿元。 2012-2016 年护肤品市场的年均复合增长率达到 7.5%,增速高于化妆品行业的整体增速,且是绝对增幅最大的子行业。    ③ 我国护肤品市场发展空间巨大    人口结构变化、收入水平提升带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加、化妆品消费理念的加强、营销渠道的多元化将是决定未来中国化妆品市场容量的核心因素。作为化妆品行业的主要子行业,护肤品将在未来几年内呈现持续增长态势。至 2021 年其市场规模将达到 2,236.8 亿元, 2017 年至 2021年年均复合增长率为 5.8%。资料来源:公开资料整理    ④ 我国护肤品市场的人均消费水平低,开发潜力大    与发达国家相比,我国人均护肤品消费换算成美元仅为 17.96 美元,不仅远低于美国、德国等人均护肤品消费量较为成熟的国家,也远低于日本、韩国等亚洲邻国。未来随着消费升级以及护肤品消费习惯、理念的培育,差距有望不断缩小。资料来源:公开资料整理    随着我国国民经济的快速发展, 居民可支配收入不断提升, 消费升级成为大势所趋,护肤品人均消费将大幅提升,与发达国家之间的差距有望不断缩小,发展空间巨大。    2、化妆品行业发展趋势    (1)消费者需求更多样、更具体,品牌两极化发展    随着消费者更加成熟,他们在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分。美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些概念将会越来越受到消费者的认同。眼部、唇部、脸颊以及颈部的细分产品更贴近消费者具体需求。同时,随着国内消费的进步和细分,高档化和大众化将成为化妆品品牌发展的大方向。高档品牌侧重于满足消费者特定需求和主观体验;大众化产品专注于一般性的客观功能需求。    (2)天然有机、绿色环保成为化妆品市场未来发展主题    享受健康、环保的低碳生活已成为国内越来越多消费者的共识, 顺应这种环保潮流,在化妆品的生产和使用上追求自然、绿色,成为化妆品行业的必然发展趋势。消费者要求化妆品对人体无害,近几年来,纯天然产品、有机产品备受追捧,是未来化妆品市场的一个发展热点,也是各化妆品企业加强研发的重点领域。    (3)交叉学科在化妆品行业的应用日益广泛    化妆品行业涉及生物技术、化学合成等多个学科领域,除了各个学科自身的技术发展,交叉学科的应用也日益成熟。如:通过植物提取技术与化学合成技术的结合,生产天然原材料;通过生物技术与高分子应用的结合,提取植物原料、改进产品剂型等。    (4)销售渠道多元化,全渠道逐渐融合    近几年,随着我国信息基础设施建设步伐的加快,网上支付安全水平的提升,电商渠道发展势头迅猛。此外,随着城镇化的推进以及消费为导向的经济增长模式的转型,二、三线城市居民数量、人均收入稳步上升同时消费习惯和消费观念发生巨大的变化。鉴于现代销售渠道下沉有限,日化店在二、三线城市得到迅速发展。鉴于此,化妆品企业多管齐下实行多元化的销售渠道建设,在巩固原有传统销售渠道的同时布局电商渠道,实现多渠道销售。    (5)国内品牌竞争力增强,不断向大众精品和高端市场渗透    近年来,越来越多的国内品牌通过向国外竞争对手学习,不断提升营销能力、改善品牌形象, 增强自身品牌竞争力。 国内品牌比国际品牌更善于开发二、 三线日化店渠道,迅速抢占二、三线城市大众市场。同时,为了适应消费者越来越多元化的需求,以及为了追求高端产品所对应的高利润率, 国内品牌开始推出高端产品, 向高端产品市场渗透。    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国化妆品ODM行业市场需求预测及投资前景分析报告
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  5. 2018年1月全国工艺美术品类产品进口统计表
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  1. 2018-2024年中国商务礼品行业市场运营态势及发展前景预测报告
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  5. 2017年我国节日(包括狂欢节)用品或其他娱乐用品,包括魔术道具及嬉戏品进出口数据统计
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  7. 2017年10月中国圣诞用品出口量统计表
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产经要闻行业新闻时政综合

预计2018年产能增速将维持低位震荡,工业品价格和企业利润仍受到支撑,下行空间有限

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