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2018年中国游戏行业发展概况:手游景气度、业绩高速增长【图】

2018年03月07日 14:1610000人浏览字号:T|T
    一、 2017年游戏板块市场现状    2017年网络游戏指数(申万)跌幅27.47%,在9个传媒细分子版块中跌幅第四,指数整体回调较深。然而从个股表现来看,今年传媒板块涨幅前5家公司中有3家都是游戏公司,恺英网络、三七互娱、完美世界分列第二、第四和第五。在整体板块走势疲软的背景下,游戏龙头走出独立行情,领涨整个传媒板块。2017 年网络游戏指数跌幅26.15%资料来源:公开资料整理    相关报告:智研咨询网发布的《2018-2024年中国游戏行业深度调研及市场前景预测报告A 股传媒板块2017 年涨幅前5 的公司(%)资料来源:公开资料整理    二、全球游戏市场破1000 亿美元,中国游戏市场增速回升    2017 年全球游戏市场规模预计为1089 亿美元,同比增长7.8%。其中手机游戏实现收入353 亿美元(+22%),超过主机游戏的335 亿美元成为占比第一的游戏类型,中国已经成为全球规模最大的游戏市场。2012-2020 全球游戏市场收入规模及增长率资料来源:公开资料整理    2017 年国内游戏市场收入达2036.1 亿元(+23%),且自2014年收入增速下滑以来首次实现增速回暖,判断主要与今年手游持续高增长以及端游回暖有关。其中移动游戏市场销售收入为1161.2 亿元(+41.7%),为国内游戏市场主要增长引擎,手游份额持续增加,2017 年规模占比达57%,各大端游、页游出身的游戏厂商纷纷推出“端转手”、“页转手”产品,释放IP 转化红利。2008-2017 国内游戏市场收入规模及增长率资料来源:公开资料整理2008-2017中国移动游戏市场销售收入及增长率资料来源:公开资料整理2017 年中国游戏市场结构占比(%)资料来源:公开资料整理    在用户规模方面: 2017 年中国游戏用户规模达5.83 亿人(+3.1%),用户增速创新低,渗透率到达高位,整体游戏市场用户已趋近饱和,符合对国内游戏人口红利趋近尾声的判断,判断未来行业增长的重点在于产品精品化背景下用户付费率和ARPU 值的提升。2008-2017 中国游戏市场用户规模及其增长率资料来源:公开资料整理    三、手游未来仍维持高增速    移动游戏市场规模测算:根据对行业用户数、付费率、ARPPU值的假设,测算2018年中国移动游戏市场规模有望达到1563.4亿元,较2017年增长34.6%。从驱动规模增长的核心要素来看:移动游戏销售收入由用户规模、用户付费率和ARPPU三者共同决定。(1)目前国内移动游戏用户规模增速放缓,人口红利接近尾声。(2)用户付费率在2016年年底接近75%,提升空间有限。(3)未来人均付费金额(ARPPU)的提升将是驱动移动游戏行业增长的关键。2013-2019年我国游戏市场规模及预测资料来源:公开资料整理2013-2019年我国移动游戏付费率及增长预测资料来源:公开资料整理2013-2019年我国移动游戏ARPPU及增长预测资料来源:公开资料整理2013-2019年我国移动游戏用户市场规模及预测资料来源:公开资料整理    端游页游未来趋势判断——端游有望持续回暖,页游增速短期仍难回升:1)端游方面,随着今年3 月《绝地求生:大逃杀》的火爆,端游及相应的网吧业态都出现了回暖。判断未来端游的老产品仍然保持稳定态势,大逃杀仍将至少维持1~2 年的景气周期,同时随着腾讯代理《绝地求生》(PUBG)以及网易《荒野行动》PC 版上线,将进一步提升端游用户的回流,大厂的新产品上线也有望推进端游市场持续回暖。2)页游由于市场新产品的数量持续下降,存量特征明显,页游厂商多转型手游研发和发行,用户的迁移仍将给页游市场带来持续压力,短期来看增速仍较难回升。2008-2017 中国客户端网络游戏市场销售收入及增长率资料来源:公开资料整理2008-2017 中国网页游戏市场销售收入及增长率资料来源:公开资料整理    腾讯网易市占率呈上升趋势。回顾过去几个季度腾讯网易的市占率变化,从2015年Q1 的53.7%上升至2017 年Q3 的77.7%。由于受不同时间段所推出的游戏产品数量、类型和生命周期等因素影响,两家市占率在某些季度会出现下滑,但整体呈波动向上的趋势。当前游戏行业已形成寡头垄断格局,资源、人才等要素都在向头部汇集,此外当前火爆的“吃鸡”类游戏仍为腾讯、网易所运营或代理,网易的《荒野行动》开通付费以来,24 小时内上升至畅销榜的第3 位,未来该类游戏的货币化前景乐观。    腾讯网易拥有明显的流量和研发优势,产品常年排名月度收入排名前10位,竞争优势明显。2015Q1-2017Q3腾讯、网易移动游戏市占率变化(%)资料来源:公开资料整理2017 年1~11 月腾讯、网易与其他厂商的产品在IOS 国内收入排行榜数量(个)资料来源:公开资料整理    二线龙头持续收割余量份额。回顾A 股游戏公司2015 和2016 两年市占率变化发现:收入排名前十的游戏公司市占率均有提升趋势,而中长尾游戏公司则出现2016年市占率相较2015 年下降的现象,再次印证了二线龙头存在集中度提升的逻辑。从2016年游戏收入来看,市占率整体在3%以内,市占率超过1%的有智明星通2.86%,完美世界2.82%,三七互娱2.79%,恺英网络1.64%,游族网络1.52%,掌趣科技1.10%。判断二线游戏公司当前仍处“端转手”、“页转手”红利期,IP 储备和产品矩阵丰富,未来二线龙头仍将持续抢占余量市场份额,市占率有望持续提升。    变革二:买量崛起。发行运营成为当下游戏产品竞争重要的能力之一,买量则是公司依托自身数值系统和积累的数据优势,针对游戏产品进行精准化的营销投放以获取目标用户的过程。今年1-8 月以来进行买量的游戏呈逐月上升的趋势,买量模式得到游戏公司的推行,从1 月的1596 款上升至8 月份的3556 款;从买量类型上来看,买量游戏主要集中在RPG(包含MMO/ARPG)领域,占比69%。今年以来“页转手”相关产品通过买量发行模式获得了明显成功,相关产品流水持续稳步上升,体现了差异化竞争优势。2017 年1-8 月份买量游戏数量逐月呈上升趋势(个)资料来源:公开资料整理2017 年1-6 月份买量游戏类型RPG 类占比69%资料来源:公开资料整理    变革三:渠道变迁。2017 年苹果上线的IOS11 系统在商店中取消了畅销榜,增加编辑推荐页面,此举将有效抑制产品“刷榜、自充”等行为,回归到内容和品质本身,真正优质的精品内容将受到更多关注;2017 年Q3 国内安卓端出货量呈持续上升趋势,以国产手机厂商华为、小米、VIVO、OPPO 等代表的硬核联盟持续崛起,在2016 年国产智能手机整体出货量占比已达75%,硬核联盟在手游发行方面的影响力持续增强,成为不可忽视的重要渠道。此外还有TAPTAP 等新兴游戏媒体依靠独立评判推荐游戏的模式,话语权进一步增强。    四、展望2018 年    “大IP+流量运营+游戏出海”仍为核心竞争要素,五大方向持续发酵游戏公司核心竞争要素——大IP+流量运营+游戏出海。根据产业生命周期曲线,判断当前游戏行业已过了人口红利期,进入存量竞争时期,行业增速趋稳,市场集中度提升,游戏行业已经形成了“两超多强”的竞争格局。在此背景之下,游戏公司的成长逻辑将聚焦在存量(IP、数据)和增量(海外市场)两方面,即充分利用已有的核心IP 资产,对产品和用户有完善的数据体系,同时向海外积极寻找新增长点,未来具备“大IP+流量运营+游戏出海”能力的公司有望在竞争中获得更多优势。2017年Q2 TOP50游戏中IP类手游占比突出资料来源:公开资料整理中国自主研发网络游戏海外市场销售收入增长迅速资料来源:公开资料整理    建议立足移动游戏,积极关注五大方向: 1)吃鸡类游戏:“吃鸡”类手游重构游戏产品格局:腾讯、网易两大巨头积极卡位该类产品。11 月国内IOS 免费游戏下载榜前三款均为“吃鸡”类手游,网易《荒野行动》DAU 已达2500 万;2)AR/VR: AR/VR行业模式创新仍在持续,苹果、谷歌等巨头推出的ARKIT 和ARCORE 面向手机端,为AR 应用搭建统一的技术平台,从而对接体量更大的C 端市场,AR 游戏有望迎来爆发期;3)H5 游戏:H5 游戏进入爆发期,《大天使之剑H5》为代表的精品H5 游戏流水已接近2 亿元,未来预期将有更多H5 游戏上线;4)电竞:电子竞技属于游戏中下游产业链重要一环。当前电竞在政策、资本、社会认同等方面利好不断,2017 年中国电子竞技收入达到730.5 亿元(+44.8%),赛事、直播、版权、衍生品等领域空间巨大。5)二次元游戏:游戏市场开始细分化,二次元细分品类在激烈竞争中突围;用户粘性强,付费水平高;优质产品供给仍稀缺,随着95/00 后开始进入消费主流,二次元游戏需求旺盛。中国AR 市场未来市场规模与增长率资料来源:公开资料整理2016~2017 年电子竞技游戏市场结构变化(亿元)资料来源:公开资料整理二次元移动游戏市场实际销售收入(亿元)资料来源:公开资料整理
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  7. 2018年1-4月吉林农业生产服务价格指数统计
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  5. 2017年1-12月中国住宿和餐饮业城镇固定资产投资统计表
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  5. 2018年4月中国数字式程控电话或电报交换机进口量统计表
  6. 2018年4月中国电话机进口量统计表
  7. 2017年1-12月重庆市移动通信基站设备产量统计
  8. 2017年1-12月浙江省移动通信基站设备产量统计
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  8. 2018年3月中国DVD播放机出口量统计表
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  8. 2017年1-12月重庆市彩色电视机产量统计
  1. 2018-2024年中国高端家具行业市场供需预测及投资战略研究报告
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  4. 2018-2024年中国高端家具行业市场深度调研及投资战略分析报告
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  6. 2018年1-4月全国家具零售价格指数统计
  7. 2018年1-4月全国日用品零售价格指数统计
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  1. 2018-2024年中国高端家具行业市场供需预测及投资战略研究报告
  2. 2018-2024年中国高端家具行业市场需求预测及投资前景分析报告
  3. 2018-2024年中国高端家具行业市场现状分析及投资前景预测报告
  4. 2018-2024年中国高端家具行业市场深度调研及投资战略分析报告
  5. 2018年1-4月全国家具零售价格指数统计
  6. 2018年3月中国家具及其零件出口量统计表
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  8. 2017年1-12月家具制造业(分地区)产品产量统计
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  4. 2018-2024年中国文化用品制造行业市场分析预测及投资方向研究报告
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  1. 2018-2024年中国户外电子屏广告行业分析与投资决策咨询报告
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  5. 2017年1-4月贵州书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
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  5. 2018年1-3月全国传真机产量分省市统计表
  6. 2018年2月中国打印机(包括多功能一体机)出口量统计表
  7. 2017年我国其他办公室用机器(例如,胶版复印机、油印机、地址机写机、自动付钞机、硬币分类、计数及包装机、削铅笔机、打洞机或订书机)进出口数据统计
  8. 2012-2017年中国打印机出口数据统计
  1. 2018-2024年中国足球行业市场发展模式调研及投资趋势分析研究报告
  2. 2018-2024年中国足彩行业市场运营模式分析及发展趋势预测研究报告
  3. 2018-2024年中国网络教育服务行业市场前景预测及投资战略研究报告
  4. 2018-2024年中国毛笔市场全景调研及发展前景预测报告
  5. 2018年1-4月全国体育娱乐用品零售价格指数统计
  6. 2018年1-4月全国文化办公用品零售价格指数统计
  7. 2018年3月中国体育用品及设备出口量统计表
  8. 2018年3月中国足球、篮球、排球出口量统计表
  1. 2018-2024年中国住房贷款行业市场竞争格局及投资前景分析报告
  2. 2018-2024年中国住房贷款行业市场行情动态及投资前景预测研究报告
  3. 2018-2024年中国住房贷款行业投资潜力分析及发展前景预测研究报告
  4. 2018-2024年中国房贷行业市场全景调查及发展趋势研究报告
  5. 2011年1-2月(境内)其他类金融机构资产负债情况
  6. 2011年1-2月(境内)城市商业银行资产负债情况
  7. 2011年1-2月(境内)股份制商业银行资产负债情况
  8. 2011年1-2月(境内)大型商业银行资产负债情况
  1. 2018-2024年中国职教培训市场专项调研及投资前景分析报告
  2. 2018-2024年中国少儿书法美术培训行业市场运营态势及发展前景预测报告
  3. 2018-2024年中国少儿音乐培训行业市场运营态势及发展前景预测报告
  4. 2018-2024年中国瑜伽培训行业发展现状分析及市场前景预测报告
  1. 2018-2024年中国运动汽水行业市场运营态势及发展前景预测报告
  2. 2018-2024年中国高粱酒行业市场前景分析及发展趋势预测报告
  3. 2018-2024年中国高麦芽糖浆行业市场深度调研及投资前景分析报告
  4. 2018-2024年中国腌制品行业市场运营模式分析及发展趋势预测研究报告
  5. 2018年1-4月云南肉禽及其制品价格指数统计
  6. 2018年1-4月贵州肉禽及其制品价格指数统计
  7. 2018年1-4月四川肉禽及其制品价格指数统计
  8. 2018年1-4月重庆肉禽及其制品价格指数统计
  1. 2018-2024年中国高粱酒行业市场前景分析及发展趋势预测报告
  2. 2018-2024年中国啤酒行业市场深度监测及未来前景预测报告
  3. 2018-2024年中国啤酒行业市场专项调研及投资方向研究报告
  4. 2018-2024年中国啤酒行业市场专项调研及投资前景预测报告
  5. 2018年1-4月全国饮料、烟酒零售价格指数统计
  6. 2018年4月中国葡萄酒进口量统计表
  7. 2018年4月中国啤酒进口量统计表
  8. 2018年4月中国酒类进口量统计表
  1. 2018-2024年中国棉花公仔玩具行业市场深度评估及投资前景预测报告
  2. 2018-2024年中国工艺制品行业市场运营态势及发展前景预测报告
  3. 2018-2024年中国互联网+礼品企业经营现状与投资空间分析预测报告
  4. 2018-2024年中国军事模型市场竞争格局及投资风险预测报告
  5. 2018年3月中国柳编结品出口量统计表
  6. 2018年3月中国草编结品出口量统计表
  7. 2018年3月中国藤编结品出口量统计表
  8. 2018年3月中国竹编结品出口量统计表
  1. 2018-2024年中国互联网+礼品企业经营现状与投资空间分析预测报告
  2. 2018-2024年中国商务礼品行业市场运营态势及发展前景预测报告
  3. 2018-2024年中国礼品行业市场行情动态与发展前景预测报告
  4. 2017-2023年中国礼品行业市场分析预测及发展趋势研究报告
  5. 2018年3月中国圣诞用品出口量统计表
  6. 2017年我国节日(包括狂欢节)用品或其他娱乐用品,包括魔术道具及嬉戏品进出口数据统计
  7. 2017年12月中国圣诞用品出口量统计表
  8. 2017年10月中国圣诞用品出口量统计表

产经要闻行业新闻时政综合

预计2018年产能增速将维持低位震荡,工业品价格和企业利润仍受到支撑,下行空间有限

预计2018年产能增速将维持低位震荡,工业品价格和企业利润仍受到支撑,下行空间有限

在产能利用率大幅回升的背景下,考虑到政府去产能目标依
  1. 财政部发布2018年1-4月全国国有及国有控股企业经济运行情况
  2. 国家能源局日前印发关于2018年度风电建设管理有关要求的通知
  3. 2018年可再生能源要以消纳工作作为首要条件
  4. 工信部:“制造强国”“网络强国”建设目标,继续实施“互联网+小微企业”专项行动
  5. 国家能源局:关于进一步促进发电权交易有关工作的通知
  6. 中汽协:4月新能源汽车产销分别完成8.1万辆和8.2万辆,比上年同期分别增长117.7%和138.4%
  7. 杭州正式出台小客车总量调控政策优化调整的相关实施办法
  8. 中山正进入“创森”攻坚冲刺阶段,力争今年成功创建为国家森林城市
 
     

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  1. 12018-2024年中国防水材料行业市场竞争现状及未来发展趋势研究报告
  2. 22018-2024年中国防水材料行业市场发展格局及投资价值评估研究报告
  3. 32018-2024年中国防水材料产业市场全景评估及投资潜力研究报告
  4. 42018-2024年中国减水剂行业市场竞争态势及投资战略咨询研究报告
  5. 52018-2024年中国减水剂行业市场运营模式分析及发展趋势预测研究报告
  6. 62018-2024年中国终端射频行业市场发展模式调研及投资趋势分析研究报告
  7. 72018-2024年中国绝缘检测仪行业市场竞争现状及未来发展趋势研究报告
  8. 82018-2024年中国高压配电盒行业市场全景评估及投资潜力研究报告
  9. 92018-2024年中国DC/DC行业市场竞争态势及投资战略咨询研究报告
  10. 102018-2024年中国DC/DC行业市场发展模式调研及投资趋势分析研究报告