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2018年中国短视频行业发展概况及发展趋势分析【图】

2018年02月13日 13:4510000人浏览字号:T|T
    一、移动营销领域持续高速增长。    国内移动营销市场增长迅猛。2016年市场规模达到 1633.9亿元人民币,增速80.5%。随着移动互联网对生活习惯的改变,移动端媒体对营销流量的拓展成为市场增长的主力。移动视频广告的形式不断丰富,短视频与直播逐渐升温,迅速抢占年轻人的手机屏幕。网络视频平台及头部内容的强人群覆盖能力有助于品牌声量提升,植入式内容营销开始吸收更多广告预算。2017-2019年移动营销市场规模预测
数据来源:公开资料整理    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国短视频市场专项调研及发展趋势分析报告2016年视频类应用领域平均MAU
数据来源:公开资料整理    二、短视频借助移动视频重新焕发活力    2017年上半年,移动视频依旧保持高速增长。截至 2017年 6月,中国网络视频用户规模达5.65亿人。在整体网民中渗透率不断提升;移动视频用户规模达 5.25亿人,移动视频已成为一种更受欢迎的新阅读形式。其中,短视频保持高速增长,用户使用频率相比上一年也有明显提升。2016 年中国移动短视频月活跃用户量为 1.53亿人,预计 2017年将达到 2.42亿人,增长 58.2%;使用数据方面,短视频 APP的日均使用时长已经增长至近 60分钟,单日使用频次约 8次。移动视频网民规模及渗透率
数据来源:公开资料整理短视频领域月活跃用户量及增长率
数据来源:公开资料整理短视频领域日均启动次数
数据来源:公开资料整理短视频领域人均单日使用时长
数据来源:公开资料整理    随着生活节奏的加快,移动互联网时代下的传媒行业由精致低频的娱乐方式不断向满足社交性及高频的方式转化,产品特征也更满足用户碎片化阅读习惯。短视频通过集合优质内容聚集人气,让用户在评论、点赞、转发中满足一系列社交需求,因而得到了大批用户的支持。传媒行业热点特征
数据来源:公开资料整理    三、短视频依托优质内容,为平台导入流量    短视频依托优质内容与精准客群定位,为平台导入更多流量,成为移动营销的主角。短视频在移动端观看方式灵活,易于传播,互动性强,能打通内容与消费行为间的链条,因此具有良好的导流能力。从 16年的绝对播放值来看,日均20亿播放量的行业平均与超过7000万的日均用户覆盖能提供足够体量的广告池,而 40多个细分品类也能对应不同领域广告商的需求。短视频领域商业模式情况
数据来源:公开资料整理    五、短视频与移动营销的磨合仍在持续    广告变现方面,资源集中在头部。截至今年 6月,秒拍、快手、土豆三家的月活用户数已经占到 TOP10 的 80%,用户量集中度高。头部平台有投入更多资本孵化专业化、媒体化的团队的能力,因而得到更多用户偏爱;UGC 共享了平台 90%以上的内容,但是从播放量看,排名靠前的 PGC 占比 90%。个体户博主生产的内容质量不可控性高,植入广告也具有更多不确定性。2017年Q1移动短视频平台用户渗透率Top10
数据来源:公开资料整理    短视频内容垂直化,地域分散化。虽然泛娱乐内容仍是短视频早期的主流,但随着财经、汽车、亲子育儿、游戏领域的营销需求垂直分化,短视频的内容从单纯的颜值经济、网红带量走向垂直细分及专业化。垂直领域内容的创作者也因其专业性具备更大引流能力。而对于广告主而言,将营销费用投向细分领域的核心用户往往比大范围广告宣传更加有效。短视频营销广告主类型Top10
数据来源:公开资料整理短视频盈利Top10内容领域
数据来源:公开资料整理    六、未来发展趋势:从明星到草根,从泛娱乐走向专业化    短视频平台社群化,内容用户定位更精准。社区的本质是内容+关系,而短视频与直播是表现形式。短视频相对于直播而言,表现形态更为丰富,获取信息效率更高,因此吸引了大量用户。精准的用户定位搭配主题相关内容有助于平台聚集一批有相同标签的用户,为之后的精准营销作铺垫。例如美拍早年间,由于美图秀秀带来的用户属性和品牌效应,内容生产者也基本是以美颜、美妆、还有穿搭等领域为主,营造了一种良好的社区氛围。在此社群基础上,美拍就有了做好垂直领域的优质原创内容的本钱。与之类似的抖音也是以原创多样的音乐背景吸引了一批音乐舞蹈爱好者。短视频行业发展趋势
数据来源:公开资料整理
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  5. 2018年4月中国电子技术进口量统计表
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  5. 2018年1-4月全国建筑材料及五金电料零售价格指数统计
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  2. 2018-2024年中国滴眼液市场深度调研及投资前景分析报告
  3. 2018-2024年中国联苯双酯市场分析预测及投资方向研究报告
  4. 2018-2024年中国联苯双酯市场深度调研及投资前景分析报告
  5. 2018年1-4月全国中西药品及医疗保健用品零售价格指数统计
  6. 2018年1-4月全国医疗保健及个人用品价格指数统计
  7. 2018年4月中国生命科学技术进口量统计表
  8. 2018年4月中国生物技术进口量统计表
  1. 2018-2024年中国产品畜行业市场供需预测及发展趋势研究报告
  2. 2018-2024年中国棉花行业市场供需预测及投资战略咨询报告
  3. 2018-2024年中国棉花行业市场深度分析及投资战略研究报告
  4. 2018-2024年中国小麦行业市场深度评估及投资前景预测报告
  5. 2018年1-4月新疆产品畜价格指数统计
  6. 2018年1-4月宁夏产品畜价格指数统计
  7. 2018年1-4月青海产品畜价格指数统计
  8. 2018年1-4月甘肃产品畜价格指数统计
  1. 2018-2024年中国观赛游市场发展模式调研及投资趋势分析研究报告
  2. 2018-2024年中国观赛游行业市场竞争现状及未来发展趋势研究报告
  3. 2018-2024年中国体育旅游行业市场发展模式调研及投资趋势分析研究报告
  4. 2018-2024年中国体育旅游行业市场竞争现状及未来发展趋势研究报告
  5. 2017年1-12月中国住宿和餐饮业城镇固定资产投资统计表
  6. 2017年11月全国文教、工美、体育和娱乐用品制造业工业生产者出厂价格指数
  7. 2017年1-9月中国文化、体育和娱乐业城镇固定资产投资完成额统计表
  8. 2017年1-9月中国住宿和餐饮业城镇固定资产投资完成额统计表
  1. 2018-2024年中国丝织领带市场分析预测及发展趋势研究报告
  2. 2018-2024年中国丝织围巾市场专项调研及全景评估报告
  3. 2018-2024年中国被面市场评估及未来发展趋势研究报告
  4. 2018-2024年中国织锦市场运营态势及投资前景分析报告
  5. 2018年1-4月江苏省纺织品零售价格指数统计
  6. 2018年1-4月江苏省服装、鞋帽零售价格指数统计
  7. 2018年1-4月上海市纺织品零售价格指数统计
  8. 2018年1-4月上海市服装、鞋帽零售价格指数统计
  1. 2018-2024年中国阻燃纸市场运行态势及战略咨询研究报告
  2. 2018-2024年中国磁阻式同步电动机行业市场深度调研及投资前景分析报告
  3. 2018-2024年中国金属包装材料行业市场深度调研及投资前景分析报告
  4. 2018-2024年中国描图纸行业发展现状分析及市场前景预测报告
  5. 2018年4月中国涂布纸进口量统计表
  6. 2018年4月中国瓦楞原纸进口量统计表
  7. 2018年4月中国牛皮纸进口量统计表
  8. 2018年4月中国新闻纸进口量统计表
  1. 2018-2024年中国视频监控行业市场深度调研及投资前景分析报告
  2. 2018-2024年中国医疗系统安防行业市场行情动态及投资前景预测报告
  3. 2018-2024年中国医疗系统安防行业投资潜力分析及发展前景预测报告
  4. 2018-2024年中国医疗系统安防行业市场全景调查及发展趋势研究报告
  5. 2015年1-8月中国安全、消防用金属制品制造出口交货值统计数据
  1. 2018-2024年中国水质监测行业市场深度调研及投资前景分析报告
  2. 2018-2024年中国水质监测行业市场运营态势及发展前景预测报告
  3. 2018-2024年中国洁净室工程行业市场分析预测及投资前景分析报告
  4. 2018-2024年中国生态循环工业园区行业市场运营态势及发展前景预测报告
  5. 2017年1-12月中国废弃资源综合利用业城镇固定资产投资统计表
  6. 2017年12月全国废弃资源综合利用业工业生产者出厂价格指数
  7. 2017年1-11月中国生态保护和环境治理业城镇固定资产投资额统计表
  8. 2017年11月全国其他水的处理、利用与分配业工业生产者出厂价格指数
  1. 2018-2024年中国数字装备行业市场深度调研及投资前景分析报告
  2. 2018-2024年中国伺服系统行业市场深度调研及投资前景分析报告
  3. 2018-2024年中国网络游戏行业市场供需预测及投资战略研究报告
  4. 2018-2024年中国网络游戏行业市场需求预测及投资前景分析报告
  5. 2018年4月中国自动数据处理设备的零件进口量统计表
  6. 2018年4月中国存储部件进口量统计表
  7. 2018年4月中国中央处理部件进口量统计表
  8. 2018年4月中国自动数据处理设备进口量统计表
  1. 2018-2024年中国智能电网建设行业市场运营态势及发展前景预测报告
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  3. 2018-2024年中国移动视频通信行业市场运行态势及投资前景预测报告
  4. 2018-2024年中国电信业务行业市场行情动态及投资前景预测报告
  5. 2018年4月中国数字式程控电话或电报交换机进口量统计表
  6. 2018年4月中国电话机进口量统计表
  7. 2017年1-12月重庆市移动通信基站设备产量统计
  8. 2017年1-12月浙江省移动通信基站设备产量统计
  1. 2018-2024年中国电子数码市场运行态势及战略咨询研究报告
  2. 2018-2024年中国无线音响行行业市场运营态势及发展前景预测报告
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  4. 2018-2024年中国磁带库市场研究及投资前景预测报告
  5. 2018年3月中国数字式相机出口量统计表
  6. 2018年3月中国收音设备(包括收录音组合机及整套散件)出口量统计表
  7. 2018年3月中国声音录制或重放设备出口量统计表
  8. 2018年3月中国DVD播放机出口量统计表
  1. 2018-2024年中国锁芯行业市场深度评估及投资前景预测报告
  2. 2018-2024年中国弧光灯市场竞争格局及投资风险预测报告
  3. 2018-2024年中国家用厨房电器行业市场运营态势及发展前景预测报告
  4. 2018-2024年中国家用风电行业市场运营态势及发展前景预测报告
  5. 2018年1-4月全国家用电器及音像器材零售价格指数统计
  6. 2018年4月中国非家用型水的过滤、净化机器进口量统计表
  7. 2018年4月中国家用空气净化器进口量统计表
  8. 2017年1-12月重庆市彩色电视机产量统计
  1. 2018-2024年中国家用表面清洁剂行业市场前景预测及投资战略研究报告
  2. 2018-2024年中国卡式炉行业市场行情动态及投资战略咨询报告
  3. 2018-2024年中国卡式炉行业市场行情动态及投资战略咨询报告
  4. 2018-2024年中国卡式炉行业市场深度监测及投资机会研究报告
  5. 2018年1-4月全国化妆品零售价格指数统计
  6. 2018年1-4月全国家具零售价格指数统计
  7. 2018年1-4月全国日用品零售价格指数统计
  8. 2018年1-4月北京商品价格指数统计
  1. 2018-2024年中国石材家具市场运行态势及战略咨询研究报告
  2. 2018-2024年中国整体厨柜行业发展现状分析及市场前景预测报告
  3. 2018-2024年中国整体厨柜市场竞争格局及投资风险预测报告
  4. 2018-2024年中国整体厨柜市场专项调研及发展趋势分析报告
  5. 2018年1-4月全国家具零售价格指数统计
  6. 2018年3月中国家具及其零件出口量统计表
  7. 2018年1-2月家具制造业(分地区)产品产量统计
  8. 2017年1-12月家具制造业(分地区)产品产量统计
  1. 2018-2024年中国智能视频行业市场运营态势及发展前景预测报告
  2. 2018-2024年中国户外电子屏广告行业分析与投资决策咨询报告
  3. 2018-2024年中国少儿编程行业市场分析预测及发展趋势研究报告
  4. 2018-2024年中国文化用品制造行业市场分析预测及投资方向研究报告
  5. 2018年1-4月全国书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  6. 2018年1-4月全国娱乐教育文化用品及服务价格指数统计
  7. 2017年我国乐器的零件;节拍器、音叉及各种定音管进出口数据统计
  8. 2017年我国通过电产生或扩大声音的乐器进出口数据统计
  1. 2018-2024年中国户外电子屏广告行业分析与投资决策咨询报告
  2. 2018-2024年中国互联网+汽车广告行业市场深度调研及投资前景分析报告
  3. 2018-2024年中国汽车广告行业市场运营态势及发展前景预测报告
  4. 2018-2024年中国在线视频广告行业市场全景评估及投资潜力研究报告
  5. 2017年1-4月贵州书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  6. 2017年1-4月四川书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  7. 2017年1-4月重庆书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  8. 2017年1-4月海南书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  1. 2018-2024年中国热敏打印机市场竞争格局及投资风险预测报告
  2. 2018-2024年中国热敏打印机市场专项调研及发展趋势分析报告
  3. 2018-2024年中国OA 打印设备及其结构件行业深度调研及投资前景分析报告
  4. 2018-2024年中国云办公行业市场发展格局及投资价值评估研究报告
  5. 2018年1-3月全国传真机产量分省市统计表
  6. 2018年2月中国打印机(包括多功能一体机)出口量统计表
  7. 2017年我国其他办公室用机器(例如,胶版复印机、油印机、地址机写机、自动付钞机、硬币分类、计数及包装机、削铅笔机、打洞机或订书机)进出口数据统计
  8. 2012-2017年中国打印机出口数据统计
  1. 2018-2024年中国足球行业市场发展模式调研及投资趋势分析研究报告
  2. 2018-2024年中国足彩行业市场运营模式分析及发展趋势预测研究报告
  3. 2018-2024年中国网络教育服务行业市场前景预测及投资战略研究报告
  4. 2018-2024年中国毛笔市场全景调研及发展前景预测报告
  5. 2018年1-4月全国体育娱乐用品零售价格指数统计
  6. 2018年1-4月全国文化办公用品零售价格指数统计
  7. 2018年3月中国体育用品及设备出口量统计表
  8. 2018年3月中国足球、篮球、排球出口量统计表
  1. 2018-2024年中国商业银行动产质押业务行业投资潜力分析及发展前景预测研究报告
  2. 2018-2024年中国银行资产托管业务行业市场全景调查及发展趋势研究报告
  3. 2018-2024年中国银行中间业务行业市场竞争格局及投资前景分析研究报告
  4. 2018-2024年中国银行中间业务行业市场竞争态势与发展趋势研究报告
  5. 2011年1-2月(境内)其他类金融机构资产负债情况
  6. 2011年1-2月(境内)城市商业银行资产负债情况
  7. 2011年1-2月(境内)股份制商业银行资产负债情况
  8. 2011年1-2月(境内)大型商业银行资产负债情况
  1. 2018-2024年中国职教培训市场专项调研及投资前景分析报告
  2. 2018-2024年中国少儿书法美术培训行业市场运营态势及发展前景预测报告
  3. 2018-2024年中国少儿音乐培训行业市场运营态势及发展前景预测报告
  4. 2018-2024年中国瑜伽培训行业发展现状分析及市场前景预测报告
  1. 2018-2024年中国抗辐射食品行业市场深度调研及投资前景分析报告
  2. 2018-2024年中国牛肉行业市场分析预测及发展趋势研究报告
  3. 2018-2024年中国牛肉行业市场分析调研及发展趋势研究报告
  4. 2018-2024年中国牛肉行业市场全景调研及发展前景预测报告
  5. 2018年1-4月云南肉禽及其制品价格指数统计
  6. 2018年1-4月贵州肉禽及其制品价格指数统计
  7. 2018年1-4月四川肉禽及其制品价格指数统计
  8. 2018年1-4月重庆肉禽及其制品价格指数统计
  1. 2018-2024年中国啤酒行业市场深度监测及未来前景预测报告
  2. 2018-2024年中国啤酒行业市场专项调研及投资方向研究报告
  3. 2018-2024年中国啤酒行业市场专项调研及投资前景预测报告
  4. 2018-2024年中国啤酒行业市场分析预测及发展趋势研究报告
  5. 2018年1-4月全国饮料、烟酒零售价格指数统计
  6. 2018年4月中国葡萄酒进口量统计表
  7. 2018年4月中国啤酒进口量统计表
  8. 2018年4月中国酒类进口量统计表
  1. 2018-2024年中国棉花公仔玩具行业市场深度评估及投资前景预测报告
  2. 2018-2024年中国工艺制品行业市场运营态势及发展前景预测报告
  3. 2018-2024年中国互联网+礼品企业经营现状与投资空间分析预测报告
  4. 2018-2024年中国军事模型市场竞争格局及投资风险预测报告
  5. 2018年3月中国柳编结品出口量统计表
  6. 2018年3月中国草编结品出口量统计表
  7. 2018年3月中国藤编结品出口量统计表
  8. 2018年3月中国竹编结品出口量统计表
  1. 2018-2024年中国互联网+礼品企业经营现状与投资空间分析预测报告
  2. 2018-2024年中国商务礼品行业市场运营态势及发展前景预测报告
  3. 2018-2024年中国礼品行业市场行情动态与发展前景预测报告
  4. 2017-2023年中国礼品行业市场分析预测及发展趋势研究报告
  5. 2018年3月中国圣诞用品出口量统计表
  6. 2017年我国节日(包括狂欢节)用品或其他娱乐用品,包括魔术道具及嬉戏品进出口数据统计
  7. 2017年12月中国圣诞用品出口量统计表
  8. 2017年10月中国圣诞用品出口量统计表

产经要闻行业新闻时政综合

预计2018年产能增速将维持低位震荡,工业品价格和企业利润仍受到支撑,下行空间有限

预计2018年产能增速将维持低位震荡,工业品价格和企业利润仍受到支撑,下行空间有限

在产能利用率大幅回升的背景下,考虑到政府去产能目标依
  1. 财政部发布2018年1-4月全国国有及国有控股企业经济运行情况
  2. 国家能源局日前印发关于2018年度风电建设管理有关要求的通知
  3. 2018年可再生能源要以消纳工作作为首要条件
  4. 工信部:“制造强国”“网络强国”建设目标,继续实施“互联网+小微企业”专项行动
  5. 国家能源局:关于进一步促进发电权交易有关工作的通知
  6. 中汽协:4月新能源汽车产销分别完成8.1万辆和8.2万辆,比上年同期分别增长117.7%和138.4%
  7. 杭州正式出台小客车总量调控政策优化调整的相关实施办法
  8. 中山正进入“创森”攻坚冲刺阶段,力争今年成功创建为国家森林城市
 
     

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  6. 62018-2024年中国咸宁房地产行业市场竞争格局及投资前景分析报告
  7. 72018-2024年中国硬麻布市场专项调研及全景评估报告
  8. 82018-2024年中国特制油画布市场评估及未来发展趋势研究报告
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