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2017年中国汽车行业豪华品牌市场消费情况及未来渗透率走势分析【图】

2018年02月11日 14:4710000人浏览字号:T|T
    一、受益消费升级,中国豪华品牌增速高于行业平均。    2016年,中国市场豪华品牌销售210万辆,占乘用车整体的8.6%,销量规模略低于美国的240万辆,位列全球第二位。增速方面,2017年前三季度中国豪车销量同比增长17.0%,显著高于乘用车的销量增速(+2.4%)。当前中国豪华品牌渗透率相对较低,豪车市场中长期受益于消费升级的驱动,未来渗透率有望达到甚至超越美国豪车渗透率的当前水平(14%),理由如下:    (1) 供给端:豪华品牌车型导入和国产化加快,豪车平均价格不断下探;    (2) 消费端:居民可支配收入提高,购车能力增强,消费者对豪车愿意支付溢价;    (3) 政策端:2018年年初1.6L以下小排量汽车购置税优惠退坡,以中大排量为主的豪车品牌不受优惠政策退坡影响;    (4) 汽车金融端:汽车金融普及率不断提高,低贷款利率刺激购车人群提高购车预算,增加消费需求;当前主要豪车品牌除讴歌、捷豹路虎和保时捷以外,均在华设有厂商的汽车金融公司;中国豪车销量及增速
资料来源:公开资料整理    相关报告:智研咨询网发布的《2018-2024年中国汽车市场专项调研及投资方向研究报告2010-2017年中国、美国乘用车市场豪车渗透率走势
资料来源:公开资料整理主要豪车品牌厂商汽车金融公司一览表
名称
注册资本
成立时间
服务的豪车品牌
上汽通用汽车金融有限责任公司
35亿元
2004年8月11日
凯迪拉克
大众汽车金融(中国)有限公司
40亿元
2004年8月30日
奥迪
丰田汽车金融(中国)有限公司
31亿元
2005年1月1日
雷克萨斯
福特汽车金融(中国)有限公司
32.6亿元
2005年6月6日
林肯
梅赛德斯-奔驰汽车金融有限公司
54.8亿元
2005年9月21日
奔驰
沃尔沃汽车金融(中国)有限公司
5亿元
2006年7月25日
沃尔沃
东方日产汽车金融有限公司
15.3亿元
2007年10月26日
英菲尼迪
宝马汽车金融(中国)有限公司
98亿元
2010年9月30日
宝马、MINI
资料来源:公开资料整理    二、豪车周期:“盈利”>“销量”,经销商最具弹性    豪车经销商盈利更具有弹性。汽车经销的超额收益主要来自于热销车型的加价销售,而普通品牌由于品牌溢价不强、产品线较多、产品更新周期分散,很难出现短时间集中出现多款热销车型和新车持续加价的现象,因此其销量和盈利曲线一般较为平稳。而豪车品牌由于大换代产品投放较为密集,新产品品牌溢价高,加价销售频繁,因此豪车经销商对于豪华品牌的车型周期更为敏感,其盈利较非豪华品牌经销商更具有弹性。    作为产业链中的最下游,豪车经销商在车型周期开端可以充分利用市场供需关系之间的不平衡攫取销售利润。因此豪华品牌车型周期来临时,业绩最具弹性的环节分别为:经销商>整车厂>零部件供应商,理由如下:    (1)豪华品牌对产业链的影响核心在于“价”,而非“量”。对供应商而言,豪华市场增速相对比较稳定,豪华OEM的产能利用率一般较高,每年波动幅度相对较小,因此对上游零部件企业订单的带动效果也比较有限。但对于销售端来说,由于豪车的毛利率较高,有比较大的调价空间,因此豪车车型会根据终端的需求调整价格,存在加价或折价销售的情况。因此,销量的变化对产业链的影响有限,而售价变化才是产业链中的变量。    (2)豪华品牌经销商的盈利弹性来自于车型大换代之后,从“折价”销售到“加价”销售的过程。下游经销商由于销售毛利率常年维持在2%-3%的水平,因此其盈利能力会大幅受益于豪华品牌的全新车型周期:以售价50万元左右的宝马5系为例,终端1万元的加价可以带来2%的销售毛利率的提升,对应的新车销售毛利率即可翻倍。    (3)豪华品牌经销商比国内豪华品牌制造商早周期。豪华品牌的换代一般先从海外开始,但由于经销商已经可以先通过进口渠道拿货销售,早于国产;同时,强势周期的品牌,由于进口的供给瓶颈,容易出现“加价”销售的情况,因此经销商景气周期早于制造商。以奔驰的核心经销商中升控股为例:奔驰于2015年进入了全新产品周期,于2015年11月和2016年8月分别推出了全新紧凑型SUV车型GLC和全新改款E级轿车,新车销售毛利率由2015H2的2.5%迅速上升至3.6%,公司净利润同比增速在2016H1和2016H2分别高达97%和728%。中升控股在奔驰全新车型周期的开端通过新车销售毛利率的提升产生巨大的盈利改善,造就了公司股价在近18个月涨幅近7倍。2014-2017年中升控股新车销售毛利率和新车销售毛利
资料来源:公开资料整理2014-2017年中升控股净利润和净利润同比增速
资料来源:公开资料整理    三、消费者对豪车经销商依赖度更高    2016年,汽车后市场电商迅速增长,汽车后市场电商用户渗透率由2016Q1的13.6%提高到2016Q4的16.0%。随着新《办法》实行,4S店的销售和售后业务将不再强行绑定。2016年汽车后市场电商用户渗透率
资料来源:公开资料整理    汽车经销行业有望迎来较大的业态改变,4S经销模式将遭受电商等新兴业态的较大冲击。而新《办法》虽然会对4S经销模式整体形成冲击,但是对豪车市场的影响相对较小。长期来看,豪车4S店的经营模式仍然不可替代,原因如下:    (1)新《办法》对新车销售环节的影响大于售后维修环节。新《办法》旨在打破品牌授权的销售业态,新车销售环节未来将不再有资质的进入壁垒,因此新车销售毛利率将容易遭到汽车电商和汽车超市等新兴业态的降维打击,存在继续下行的风险。而售后市场具有一定的专业性,对技术和设备要求较高,因此仍然存在着一定的进入壁垒。中国汽车经销商对未来业绩的担忧主要集中在新车销售毛利下降(100%),而非售后业务毛利下降(41%)。此外,对于豪车品牌而言,豪车4S店更类似于爱马仕、LV等奢侈品商店,起到了品牌推广和规范销售渠道的作用,具有一定的不可替代性。中国汽车经销商对未来业绩的主要担忧
资料来源:公开资料整理    (2)豪车经销商毛利结构比非豪车经销商更为健康。横向对比中美经销商的毛利结构,2016年中美汽车经销商售后市场毛利与新车销售毛利的比值分别为2.26和1.70,售后毛利占比高的经销商明显受新《办法》影响较小。横向对比,豪车经销商的毛利结构更为接近美国这一世界最成熟的汽车市场,因此毛利结构更为健康。对于未来新《办法》带来的潜在冲击,其业绩承压能力也更强。    (3)汽车后市场电商和O2O养护平台主打“性价比”,4S店的客户更关注“技师专业性”。用户需求不同导致汽车后市场电商和O2O养护平台对关注是否价格实惠的用户更具有吸引力。而豪车用户由于车主平均收入较高,对售后价格不敏感,而更在乎技师的专业性。4个不同通道的用户养护和维修的关注度
资料来源:公开资料整理汽车后市场服务用户收入分布 单位:元
资料来源:公开资料整理豪车车主平均月收入 单位:万元
资料来源:公开资料整理    (4)“3年10万公里”的质保政策对非4S店体系有一定排他性。一般豪车4S店的维修人员如若发现车主在非4S店有过保养维修记录而导致车辆出现后续的质量问题,则4S店有权利拒绝执行质保政策。由于豪车车主多数对车的售后保养非常重视,因此一般不会在3年内去非4S店体系进行保养和维护,以防止质保条约作废。
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  7. 2018年3月中国体育用品及设备出口量统计表
  8. 2018年3月中国足球、篮球、排球出口量统计表
  1. 2018-2024年中国住房贷款行业市场竞争格局及投资前景分析报告
  2. 2018-2024年中国住房贷款行业市场行情动态及投资前景预测研究报告
  3. 2018-2024年中国住房贷款行业投资潜力分析及发展前景预测研究报告
  4. 2018-2024年中国房贷行业市场全景调查及发展趋势研究报告
  5. 2011年1-2月(境内)其他类金融机构资产负债情况
  6. 2011年1-2月(境内)城市商业银行资产负债情况
  7. 2011年1-2月(境内)股份制商业银行资产负债情况
  8. 2011年1-2月(境内)大型商业银行资产负债情况
  1. 2018-2024年中国职教培训市场专项调研及投资前景分析报告
  2. 2018-2024年中国少儿书法美术培训行业市场运营态势及发展前景预测报告
  3. 2018-2024年中国少儿音乐培训行业市场运营态势及发展前景预测报告
  4. 2018-2024年中国瑜伽培训行业发展现状分析及市场前景预测报告
  1. 2018-2024年中国牛肉香精市场专项调研及发展趋势分析报告
  2. 2018-2024年中国肉味香精市场专项调研及发展趋势分析报告
  3. 2018-2024年中国冷鲜牛肉市场全景调研及发展前景预测报告
  4. 2018-2024年中国运动汽水行业市场运营态势及发展前景预测报告
  5. 2018年1-4月云南肉禽及其制品价格指数统计
  6. 2018年1-4月贵州肉禽及其制品价格指数统计
  7. 2018年1-4月四川肉禽及其制品价格指数统计
  8. 2018年1-4月重庆肉禽及其制品价格指数统计
  1. 2018-2024年中国高粱酒行业市场前景分析及发展趋势预测报告
  2. 2018-2024年中国啤酒行业市场深度监测及未来前景预测报告
  3. 2018-2024年中国啤酒行业市场专项调研及投资方向研究报告
  4. 2018-2024年中国啤酒行业市场专项调研及投资前景预测报告
  5. 2018年1-4月全国饮料、烟酒零售价格指数统计
  6. 2018年4月中国葡萄酒进口量统计表
  7. 2018年4月中国啤酒进口量统计表
  8. 2018年4月中国酒类进口量统计表
  1. 2018-2024年中国儿童玩具乐器市场竞争格局及投资风险预测报告
  2. 2018-2024年中国动物玩具市场全景调研及发展前景预测报告
  3. 2018-2024年中国棉花公仔玩具行业市场深度评估及投资前景预测报告
  4. 2018-2024年中国工艺制品行业市场运营态势及发展前景预测报告
  5. 2018年3月中国柳编结品出口量统计表
  6. 2018年3月中国草编结品出口量统计表
  7. 2018年3月中国藤编结品出口量统计表
  8. 2018年3月中国竹编结品出口量统计表
  1. 2018-2024年中国互联网+礼品企业经营现状与投资空间分析预测报告
  2. 2018-2024年中国商务礼品行业市场运营态势及发展前景预测报告
  3. 2018-2024年中国礼品行业市场行情动态与发展前景预测报告
  4. 2017-2023年中国礼品行业市场分析预测及发展趋势研究报告
  5. 2018年3月中国圣诞用品出口量统计表
  6. 2017年我国节日(包括狂欢节)用品或其他娱乐用品,包括魔术道具及嬉戏品进出口数据统计
  7. 2017年12月中国圣诞用品出口量统计表
  8. 2017年10月中国圣诞用品出口量统计表

产经要闻行业新闻时政综合

预计2018年产能增速将维持低位震荡,工业品价格和企业利润仍受到支撑,下行空间有限

预计2018年产能增速将维持低位震荡,工业品价格和企业利润仍受到支撑,下行空间有限

在产能利用率大幅回升的背景下,考虑到政府去产能目标依
  1. 财政部发布2018年1-4月全国国有及国有控股企业经济运行情况
  2. 国家能源局日前印发关于2018年度风电建设管理有关要求的通知
  3. 2018年可再生能源要以消纳工作作为首要条件
  4. 工信部:“制造强国”“网络强国”建设目标,继续实施“互联网+小微企业”专项行动
  5. 国家能源局:关于进一步促进发电权交易有关工作的通知
  6. 中汽协:4月新能源汽车产销分别完成8.1万辆和8.2万辆,比上年同期分别增长117.7%和138.4%
  7. 杭州正式出台小客车总量调控政策优化调整的相关实施办法
  8. 中山正进入“创森”攻坚冲刺阶段,力争今年成功创建为国家森林城市
 
 

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  1. 2018-2024年中国紧身衣裤市场分析预测及发展趋势研究报告
  2. 2018-2024年中国水龙软管市场专项调研及全景评估报告
  3. 2018-2024年中国烛芯市场评估及未来发展趋势研究报告
  4. 2018-2024年中国荧光增白剂行业市场行情动态及未来前景预测报告
  5. 2018-2024年中国溶剂染料行业市场竞争格局及投资战略分析报告
  6. 2018-2024年中国纱线灯芯市场运营态势及投资前景分析报告
  7. 2018-2024年中国阳离子染料行业市场前景分析及投资风险预测报告
  8. 2018-2024年中国分散染料行业市场深度研究及投资战略咨询报告
   

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  7. 72018年4月沈阳市商品住宅施工面积、新开工面积及竣工面积统计分析
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  9. 92018年4月太原市商品住宅施工面积、新开工面积及竣工面积统计分析
  10. 102018年4月石家庄市商品住宅施工面积、新开工面积及竣工面积统计分析