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2017年中国体育行业市场深度调查及未来发展趋势分析【图】

2018年01月02日 15:4910000人浏览字号:T|T
    1、体育空间逐步外延,线下流量潜在价值巨大    消费升级带来体育场景丰富,新型体育空间层出不穷。随着消费升级在各行业的不断深入,体育行业也发生着巨大的转变。以运动场、体育馆为主的传统体育场景已经不能满足人们的消费需求,共享健身仓、健身工作室、体育小镇等新型体育空间层出不穷。这些新型体育空间的共同特点是重体验、高频次,由此带来流量价值重估,线下流量的潜在价值巨大。以共享健身仓为例,自今年 8 月首家健身仓项目觅跑在媒体公开至今,市场上已出现超过 10 家共享健身仓项目,这些健身仓基本上都投放在一二线城市中超过 1000 户以上的小区或者青年公寓,主要目的在于抓住社区中庞大的线下流量入口,提供更加便捷的健身方式。从本质上来讲,这些新型体育空间满足了体育群体更加细化的消费需求,提升用户的体育消费体验与粘性,从而抓住未被充分开垦的线下流量,潜在发展空间巨大。共享健身仓大多投放在社区中
数据来源:公开资料整理 今年8月以来共享健身仓搜索热度不断提升
数据来源:公开资料整理    2、互联网技术催生体育新媒体,挑战传统电视媒体主导地位    随着互联网技术的发展,传统电视转播不再是观看体育赛事的主导渠道。过去,网络终端尚未普及、互联网直播技术尚未成熟,除了现场观战以外,人们只能通过传统电视媒体中的体育频道收看体育赛事,渠道单一。而现在,随着互联网尤其是移动互联网的兴起,以新浪体育、腾讯体育为代表的体育传媒新渠道迅速崛起,从技术上提供了一条跨越有线电视管理体制的新媒体渠道,从根本上改变体育版权市场格局。据乐视体育发布的《2016 中超白皮书》数据显示,2016 年通过传统电视端收看中超联赛的用户比例仅为 23.83%,远低于移动端的 55.63%。15-16 赛季中超观看渠道对比
数据来源:公开资料整理2016 年用户主要观赛方式对比
数据来源:公开资料整理    体育新媒体推动我国体育版权市场发展。纵览近几年体育赛事版权的参与者可以发现,网络媒体占绝大多数,比如乐视体育、PPTV 聚力体育、腾讯体育等。以苏宁旗下的 PPTV 聚力体育为例,2015 年以来相继购得西甲、英超、亚冠、中超、德甲等多个国内外赛事独家版权,欧冠、欧联杯、荷甲、WWE、UFC 等赛事版权也被拿下,版权价值超过百亿,引领国内版权风潮。相比于传统电视媒体,网络媒体公司更为重视版权意识,付费观看节目的模式推出较早,也获得了用户的认可。体育新媒体推动着我国体育版权市场的发展,尤其是参考发达国家探索付费观看等新型收入模式。2014 年以来我国体育赛事转播权市场的参与者多为网络媒体公司
数据来源:公开资料整理    3、体育培训市场火热依旧,新生代体育迷参与更深更广泛    未来三年体育培训市场 CAGR 有望达到 23.6%。国家体育总局《体育发展“十三五”规划》中明确提出,到 2020 年,全国体育产业总规模将超过 3 万亿元,体育服务业占比将超过 30%,其中体育培训行业占体育服务业的比重约为 20%,因此2020 年体育培训市场规模有望达到 2000 亿元。根据易凯资本测算,2016 年我国体育体育培训市场规模为 856 亿元,由此推算未来三年 CAGR 有望达到 23.6%,远超同时期 GDP 增速,发展潜力巨大。    各路资本涌入体育培训蓝海市场。在行业高增速和国家政策的引导下,资本迅速涌入体育培训市场。上市公司层面,2017 年苏宁青训合作学校和培训网点将覆盖江苏省,未来 3 年内覆盖全国,莱茵体育、国旅联合、奥瑞金等也有相应布局;新三板层面,万国体育深耕击剑培训,目前已经在北京、佛山、深圳等地开设了11 家击剑中心、1 家综合体育中心,在册会员共计逾 3 万人,累计培养会员逾 10万人;俱乐部层面,恒大足球学校自 2012 年建校以来,累计投入超过 20 亿元等等。据不完全统计,2016 年至今共有 28 家体育培训创业公司获得融资,规模从100 万到 3 亿元不等。资本助力下,体育培训市场火热依旧。2020 年我国体育培训市场规模达 2000 亿元
数据来源:公开资料整理万国体育是中国最大的专业击剑培训俱乐部
数据来源:公开资料整理    多重利好因素推动体育培训市场快速发展。(1)随着经济发展以及人均可支配收入的提升,居民体育教育支出明显提升,据统计 2014 年我国人均体育消费支出为926 元,较 2007 年增长 52%;(2)青少年人口不断壮大,带来庞大的体育培训消费群体,受益于二胎政策的开放,2016 年我国新生婴儿人数高达 1846 万;(3)居民体育意识明显提升,例如 2016 年国内共举办 328 场马拉松赛事,较 2015 年的134 场大幅提升;(4)体育培训商业模式清晰,即家长向培训机构提供培训费,培训机构为孩子提供一系列的培训,可复制性和成长性都比较高,有利于长期发展。我国体育人口数量不断增长(单位:亿人)
数据来源:公开资料整理我国新生婴儿人数增速明显提升
数据来源:公开资料整理    4、体育服务业金字塔结构正在形成    我国的体育服务业正在形成以专业体育竞技项目为塔尖、以普通大众健身休闲项目为塔底的金字塔结构。以近两年炙手可热的马拉松赛事为例,2016 年国内共举办 328 场马拉松赛事,全年参与人数近 280 万,均创历史新高。在马拉松赛事品牌体系的金字塔结构中,位于塔顶的第一集团军是大的城市 IP,或者某些城市 IP的联盟;位于中间层次的是二三线城市的城市品牌马拉松,由于城市马拉松 IP 属于当地政府,其执行力较强、商业价值很高;位于底层的是遍布全国的各种小型马拉松赛事,例如乡村跑、油菜花跑,参与者在乎的是参与度与快乐感,而不是成绩。与马拉松赛事类似,我国的体育服务业也正在形成类似的金字塔结构,由塔顶的专业体育项目带动塔底的大众休闲项目发展,而大众休闲项目反过来又可以反哺专业体育项目,为其提供大量人才储备,提升其社会关注度。我国马拉松赛事品牌体系呈金字塔结构
数据来源:公开资料整理    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国体育市场运营态势及投资前景分析报告
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  6. 2018年1-4月宁夏食品价格指数统计
  7. 2018年1-4月青海食品价格指数统计
  8. 2018年1-4月甘肃食品价格指数统计
  1. 2018-2024年中国烟草行业市场分析预测及发展趋势研究报告
  2. 2018-2024年中国烟草行业市场分析调研及发展趋势研究报告
  3. 2018-2024年中国烟草行业市场全景调研及发展前景预测报告
  4. 2018-2024年中国烟草行业市场竞争格局及投资战略咨询报告
  5. 2018年5月中国纸烟出口量统计表
  6. 2018年5月中国烤烟出口量统计表
  7. 2018年5月中国啤酒出口量统计表
  8. 2018年4月中国纸烟出口量统计表
  1. 2018-2024年中国脱胎漆器市场供需预测及未来发展趋势报告
  2. 2018-2024年中国手工艺行业发展现状分析及市场前景预测报告
  3. 2018-2024年中国艺术品行业调查分析与投资决策咨询报告
  4. 2018-2024年中国艺术品行业分析与投资决策咨询报告
  5. 2018年5月中国柳编结品出口量统计表
  6. 2018年5月中国草编结品出口量统计表
  7. 2018年5月中国藤编结品出口量统计表
  8. 2018年5月中国竹编结品出口量统计表
  1. 2018-2024年中国互联网+礼品企业经营现状与投资空间分析预测报告
  2. 2018-2024年中国商务礼品行业市场运营态势及发展前景预测报告
  3. 2018-2024年中国礼品行业市场行情动态与发展前景预测报告
  4. 2017-2023年中国礼品行业市场分析预测及发展趋势研究报告
  5. 2018年3月中国圣诞用品出口量统计表
  6. 2017年我国节日(包括狂欢节)用品或其他娱乐用品,包括魔术道具及嬉戏品进出口数据统计
  7. 2017年12月中国圣诞用品出口量统计表
  8. 2017年10月中国圣诞用品出口量统计表

产经要闻行业新闻时政综合

预计2018年产能增速将维持低位震荡,工业品价格和企业利润仍受到支撑,下行空间有限

预计2018年产能增速将维持低位震荡,工业品价格和企业利润仍受到支撑,下行空间有限

在产能利用率大幅回升的背景下,考虑到政府去产能目标依
  1. 财政部发布2018年1-4月全国国有及国有控股企业经济运行情况
  2. 国家能源局日前印发关于2018年度风电建设管理有关要求的通知
  3. 2018年可再生能源要以消纳工作作为首要条件
  4. 工信部:“制造强国”“网络强国”建设目标,继续实施“互联网+小微企业”专项行动
  5. 国家能源局:关于进一步促进发电权交易有关工作的通知
  6. 中汽协:4月新能源汽车产销分别完成8.1万辆和8.2万辆,比上年同期分别增长117.7%和138.4%
  7. 杭州正式出台小客车总量调控政策优化调整的相关实施办法
  8. 中山正进入“创森”攻坚冲刺阶段,力争今年成功创建为国家森林城市
 
 

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  1. 2018-2024年中国粘结钕铁硼磁体市场分析及发展趋势研究报告
  2. 2018-2024年中国塑料购物袋市场专项调研及未来前景预测报告
  3. 2018-2024年中国胚芽营养粉市场研究及未来发展趋势报告
  4. 2018-2024年中国烹调用料市场竞争现状及投资战略研究报告
  5. 2018-2024年中国无水硫酸钠产业竞争态势及投资战略咨询报告
  6. 2018-2024年中国新能源供暖市场全景调查及投资战略咨询报告
  7. 2018-2024年中国食用甜味剂市场深度调查及前景预测报告
  8. 2018-2024年中国超高分子量聚乙烯纤维市场调查及投资方向研究报告
   

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  7. 72018年5月杭州市商品房施工面积、新开工面积及竣工面积统计分析
  8. 82018年1-4月新疆书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  9. 92018年1-4月北京书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  10. 102018年5月苏州市商品房施工面积、新开工面积及竣工面积统计分析