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2017年中国移动电竞产业发展现状及发展趋势分析【图】

2018年01月02日 15:0410000人浏览字号:T|T
    中国电竞市场规模将达908亿元,正式驶入行业发展“快车道”。2017年我国电子竞技市场 规模将达到908亿元人民币,环比增长73.28%;预计在2018年,中国电子竞技市场规模将突破 千亿大关,达到1121亿;2019年,中国电子竞 技市场规模达到1300亿 l 无论是PC端游戏《英雄联盟》,还是现象级移。动端游戏《王者荣耀》,越来越多的精品游戏诞 生为电竞产业发展提供了坚实基础;随着电竞产 业规模的逐渐扩大,电竞产业将从产品驱动转向 赛事驱动,赛事产业链日趋成熟,正式进入行业 发展的“快车道”2015-2019年中国电子竞技市场规模及预测数据来源:公开资料整理    中国电竞用户体量将达3.5亿人,移动电竞引发“规模效应”,2017年我国电子竞技用户体量 将达到3.5亿人,环比增长40%,这主要是由于随着 移动互联网的普及以及电竞细分领域移动电竞在 2016年的不断积累创新在2017年迎来收获,整体用 户得到爆发增长。预计2019年将达到4.3亿人 l 随着中国移动游戏玩家基数的进一步扩大,在未来 的1-2年内,中国电竞用户将继续保持高速增长。 《王者荣耀》的崛起,使很多不玩游戏或只玩休闲 游戏的用户,第一次接触到了竞技类游戏。而王者 荣耀职业联赛也引发了移动电竞的热潮,为整体电 竞行业的“规模效应”发展奠定了坚实基础。2015-2019年中国电子竞技用户规模及预测数据来源:公开资料整理    真实的电竞用户:乐活自由、忠于热爱、好奇进取。在整体电竞用户中,男女比例分别达到69.82%、30.18%。同时,电竞用户消费能力普遍集中在中等偏上,原因是电竞用户年龄段普遍 分布于互联网的原住民以及生活在互联网爆发时代的人群,这部分人群普遍拥有经济独立的能力,消费观念更加开放 l Analysys易观认为,我国电竞用户对网络游戏、影视、美食、聊天交友、直播等丰富生活方式的活动情有独钟,对此类行为的消费意愿 强烈。他们乐活自由,喜欢不断丰富自己的生活与视野,打破局限;他们忠于热爱,愿意长期关注并为热爱的对象“买单”;他们好奇 进取,喜欢不断尝试新鲜事物、充实自我。中国电子竞技用户属性数据来源:公开资料整理中国电子竞技用户行为偏好矩阵数据来源:公开资料整理    移动电竞爆发增长,占据电竞产业半壁江山。移动电竞市场规模占整体电竞。市场规模达53.74%,超越PC电竞。这主要是因为 2016年,移动游戏超越客户端游戏成为我国网络游 戏市场的最大的份额,众多厂商将战略重心放置移 动游戏领域,随着移动游戏的空前发展,移动电竞 在今天得到爆发增长 l 中重度移动电竞产品《王者荣耀》成为全民化游戏, KPL王者荣耀职业联赛依托过往多年的电竞市场培育, 在不到两年的时间里,以其庞大的用户体量和持续 的增长性,成为移动电竞市场的主力军。2015-2019中国电子竞技市场规模细分占比数据来源:公开资料整理    移动电竞趋于大众化,首次突破传统游戏玩家群体,得益于移动电竞的高速发展, 以《王者荣耀》为代表的移动游戏成为大众化娱 乐生活方式,移动电竞也因其操作便捷、节奏加 快、门槛低、上手快等特点,呈现出相较于端游 电竞更高的参与度 l 其次,覆盖人群的多元化代表着移动电竞的用户 规模与辐射面积将进一步扩大,由于移动电竞仅 需要一部智能手机与碎片化时间便能参与,因此 移动电竞相比端游将拥有强大的渗透率。电竞自 身具备的庞大粉丝群体与渗透效应,将对移动电 竞形成进一步用户引流,逐渐壮大的用户群体又 会吸引更多非传统游戏玩家群体参与,形成良性 循环,真正意义上突破传统的游戏玩家群体。2017年王者荣耀月活跃用户规模数据来源:公开资料整理2017年王者荣耀领域渗透率数据来源:公开资料整理    移动电竞助推独立化,从游戏附属成长为独立IP,游戏产业的高速发展为电竞奠定了良 好的市场基础。然而,电竞产业作为一个独立的产业,逐 渐形成独立的运营、商业模式,而移动电竞的全民化基础, 也助推电竞赛事呈现出脱离于游戏附属的角色,逐渐成长 为独立IP • 从电竞赛事的商业运营模式来讲,以王者荣耀职业联赛 为例,电竞产业已经形成了由人才、产品、赛事、承办、 内容制作、明星经纪和周边产品等多个环节构成的较为 完整的产业链,并具备了独立的造血能力 • 从企业运作及营利模式来讲,在电竞行业的快速发展下, 腾讯、暴雪等大厂将电竞业务从游戏中抽离,作为一项 单独营利业务来发展。在业务展开上,采用构建生态系 统的方式,并根据各自的特点和需求制定了不同的布局。    移动电竞产业生态基本成熟,产业链逐步完整。现如今我国移动电竞产业趋 于成熟,产业链逐步完整, 形成了循环的生态闭环 l 其中,内容成为整个移动 电竞产业链条的核心环节。 腾讯、网易等企业厂商提 供游戏内容版权,由赛事 主办方、职业选手、俱乐 部等组成内容生产方,聚 合粉丝效应,再交由赛事 执行进行系统专业的内容 制作,然后由电视直播平 台、电子竞技媒体、游戏 直播平台等渠道进行传播, 最后触达用户。数据来源:公开资料整理    整个移动电竞产业生态中,赛事是核心承载资源,具有强大的内容变现空间。对于整个互联网市场来说,其核心数字资产就是用户。对于内容提供方来说,可以为产品进 行赋能,为产品进行生态的打造,使其更富有生命活力,从而反哺产品的用户粘性、生命周期等等运营优势;对于内容传播方来说, 现如今,整体传播方进入“内容为王”的时代,赛事可以为平台提供大量的用户流量,丰富内容深度、提高市场竞争力。数据来源:公开资料整理    移动电竞形成竞技体育职业化发展模式 与传统体育高度契合。移动电竞作为竞技体育走向职业化,并向传统体育靠拢。传统的电竞行业存在三大核心问题:职业化程度不足、商业价值被低估、生态规则不够完善。目前来看, 中国移动电竞产业的职业化程度正在稳步提升,而“职业化运营”是电竞向传统体育靠拢的核心。而对于职业体育来讲, “联盟运营”是“职业化运营”的核心 l 以王者荣耀职业联赛为例,王者荣耀职业电竞联盟在联赛成立之初便成立,结合传统体育与电竞的特点,引入英超、NBA等 国际领先职业联赛的联盟管理体系,设置“工资帽”、“转会制度”、“三方经纪模式”等联盟规则,形成了开放、共建的 职业化体系,而这在中国电竞市场也是首创,成为第一个厂商自建联盟的典型案例。    移动电竞与传统体育商业模式高度契合,具备独立造血能力。目前来看,KPL等职业 移动电竞赛事在商业模式层面与英超、 NBA等国际大型传统体育职业赛事高度契 合 l 商业赞助、版权分销是双方最大部分的收入 占比。票务收入以及IP授权衍生品收入等实 物收入占比弱于赞助与版权。值得一提的是, 目前移动电子竞技赛事在商业模式上已经与 传统体育高度契合,具备独立造血能力,且 由于我国移动电子竞技赛事体系仍在探索中, 整体产业还未达到最终形态,在未来将具备。中国电子竞技赛事收入分布占比数据来源:公开资料整理    移动电竞疯狂圈粉,具备传统体育粉丝经济特性,移动电竞作为职业体育,同传统体育一样具有持久、深度、强大的“粉丝经济效应”。随着电竞赛事IP的不断积 累,粉丝群体逐渐形成以电子竞技赛事粉丝群体、游戏产品粉丝群体、赛事服务商粉丝群体、俱乐部粉丝群体、电竞明星粉丝群体、 直播平台粉丝等构成的庞大群体 l 同时,移动电竞用户展现出了强大的消费力,在游戏产品、赛事产品、观赛渠道、赛事赞助品、赛事衍生品等方面均表现了强大的粉 丝购买力转化。    目前主要的中国地区转播渠道分为五大类:移动端/互联网、开路电视频道、收费电视频道、IPTV、OTT。其 中,由于版权问题,移动端/互联网占比较大,但开路电视频道仍是传统体育用户主要的转播渠道。而对于移动电竞赛事来说,则超 过九成来自移动端/互联网渠道,体现了明显的互联网特性。此外,由于移动电竞观赛用户对于画质清晰、效果震撼等仍有较高诉求, 且移动电竞用户与传统体育观赛用户呈现出相同的电视观赛偏好,因此在未来,除了移动端之外,IPTV、OTT等大屏观赛需求仍是 重要发展趋势。    中国区英超、世界杯、NBA转播渠道用户占比数据来源:公开资料整理移动电子竞技赛事转播渠道用户占比数据来源:公开资料整理移动电子竞技赛事用户观赛体验需求占比数据来源:公开资料整理    移动电竞作为职业体育新形态,触达更年轻的中高等消费群体。相较于传统体育赛事,移动电竞赛事在用户年龄占比上呈现出明显区隔。传统体育用户虽然在足球或篮球的不 同项目上也呈现年龄区隔,但普遍集中在25-40岁。而移动电竞赛事用户集中在18-30岁,年轻化特性凸显。与此同时,移动电竞用 户相较于传统体育赛事,在消费能力上却没有明显差异,中高等消费能力反而占据优势,表现出更加强劲的消费观念与消费能力。中国规模级赛事用户年龄分布占比数据来源:公开资料整理中国规模级赛事用户消费能力占比数据来源:公开资料整理    移动电竞作为职业体育新形态,实现更深的地域化下沉。我国竞技体育赛事用户 在区域化下沉上普遍较为均衡。相较于传统 体育赛事,移动电竞赛事一方面符合职业体 育赛事的区域化触达特性,另一方面在非线 级城市的触达比率更具优势。这主要是因为 传统体育赛事线下观赛需求更为旺盛,大型 场馆基本集中在一二线城市。而移动电竞赛 事观赛渠道以线上渠道为主,因此在地域化 下沉方面,移动电竞赛事地域分布更为均衡, 渠道下沉方面优势显著。中国规模级赛事用户城市分布占比数据来源:公开资料整理    商业赞助领域广泛,快消、硬件设备、汽车品牌抢先入局。目前我国移动电竞赛事合作赞助商类别呈多元化,移动电竞赛事的商业价值潜力巨大,众多领域纷纷进驻移 动电竞赛事,来扩大品牌影响力。其中硬件设备类别、快消品类别、功能软件类别比较倾向对移动电竞赛事的赞助合作,占比达到 80.4%、69.8%、66.5%;在用户品牌转化中,用户对快消品、硬件设备、汽车等三个类别印象较深。中国移动电竞规模级赛事赞助合作商类别渗透率占比数据来源:公开资料整理中国移动电竞用户赞助合作商类别印象度占比数据来源:公开资料整理    相关报告:智研咨询发布的《2017-2023年中国移动电竞产业全景调研及发展前景预测报告
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  7. 2017年1-4月重庆书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  8. 2017年1-4月海南书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  1. 2018-2024年中国墨仓式打印机行业分析与投资决策咨询报告
  2. 2018-2024年中国高分子3D打印材料行业市场供需预测及投资战略研究报告
  3. 2018-2024年中国3D打印材料行业市场需求预测及投资前景分析报告
  4. 2018-2024年中国3D打印材料行业市场深度调研及投资战略分析报告
  5. 2018年2月中国打印机(包括多功能一体机)出口量统计表
  6. 2017年我国其他办公室用机器(例如,胶版复印机、油印机、地址机写机、自动付钞机、硬币分类、计数及包装机、削铅笔机、打洞机或订书机)进出口数据统计
  7. 2012-2017年中国打印机出口数据统计
  8. 2017年1-11月全国传真机产量分省市统计表
  1. 2018-2024年中国自动铅笔市场运行态势及战略咨询研究报告
  2. 2018-2024年中国万用手册市场运行态势及战略咨询研究报告
  3. 2018-2024年中国老年人跑步机行业深度分析与投资战略咨询报告
  4. 2018-2024年中国老年人跑步机市场运营态势与投资前景评估报告
  5. 2018年2月中国打印机(包括多功能一体机)出口量统计表
  6. 2018年1月全国文教体育用品类产品进口统计表
  7. 2018年1月全国文教体育用品类产品出口统计表
  8. 2017年12月全国文教体育用品类产品进口统计表
  1. 2018-2024年中国银行理财行业市场需求预测及投资前景分析报告
  2. 2018-2024年中国银行理财行业市场现状分析及投资前景预测报告
  3. 2018-2024年中国银行理财行业市场深度调研及投资战略分析报告
  4. 2018-2024年中国自动柜员机atm市场运营态势及发展前景预测报告
  5. 2011年1-2月(境内)其他类金融机构资产负债情况
  6. 2011年1-2月(境内)城市商业银行资产负债情况
  7. 2011年1-2月(境内)股份制商业银行资产负债情况
  8. 2011年1-2月(境内)大型商业银行资产负债情况
  1. 2018-2024年中国去皮整番茄行业市场运营态势及发展前景预测报告
  2. 2018-2024年中国烧烤料行业市场运营态势及发展前景预测报告
  3. 2018-2024年中国火锅底料行业市场运营态势及发展前景预测报告
  4. 2018-2024年中国生鲜产品行业市场竞争现状及未来发展趋势研究报告
  5. 2018年1月全国盐类产品进口统计表
  6. 2018年1月全国食品饮料类产品进口统计表
  7. 2018年1月全国盐类产品出口统计表
  8. 2018年1月全国食品饮料类产品出口统计表
  1. 2018-2024年中国烈酒行业市场深度分析及投资前景预测报告
  2. 2018-2024年中国清香型白酒行业市场深度分析及投资前景预测报告
  3. 2018-2024年中国半甜白葡萄酒行业市场深度分析及投资前景预测报告
  4. 2018-2024年中国冰葡萄酒行业市场前景预测及投资战略研究报告
  5. 2018年2月中国啤酒出口量统计表
  6. 2018年2月中国纸烟出口量统计表
  7. 2018年2月中国烤烟出口量统计表
  8. 2018年2月中国纸烟进口量统计表
  1. 2018-2024年中国仿真花市场专项调研及发展趋势分析报告
  2. 2018-2024年中国石膏艺术品市场运行态势及战略咨询研究报告
  3. 2018-2024年中国玉石工艺品市场全景调研及发展前景预测报告
  4. 2018-2024年中国木制工艺品市场竞争格局及投资风险预测报告
  5. 2018年2月中国柳编结品出口量统计表
  6. 2018年2月中国草编结品出口量统计表
  7. 2018年2月中国藤编结品出口量统计表
  8. 2018年2月中国竹编结品出口量统计表
  1. 2018-2024年中国商务礼品行业市场运营态势及发展前景预测报告
  2. 2018-2024年中国礼品行业市场行情动态与发展前景预测报告
  3. 2017-2023年中国礼品行业市场分析预测及发展趋势研究报告
  4. 2017-2023年中国结婚礼盒现状分析及行业未来发展前景预测报告
  5. 2017年我国节日(包括狂欢节)用品或其他娱乐用品,包括魔术道具及嬉戏品进出口数据统计
  6. 2017年12月中国圣诞用品出口量统计表
  7. 2017年10月中国圣诞用品出口量统计表
  8. 2017年9月中国圣诞用品出口量统计表

产经要闻行业新闻时政综合

预计2018年产能增速将维持低位震荡,工业品价格和企业利润仍受到支撑,下行空间有限

预计2018年产能增速将维持低位震荡,工业品价格和企业利润仍受到支撑,下行空间有限

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