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2017年中国小家电行业渗透率、出口情况及房价与小家电价格比较分析【图】

2017年12月06日 15:0910000人浏览字号:T|T
    一、行业禀赋:高增速+渗透率空间大    小家电行业2017年依旧保持高增长,例如洗碗机 2017 年前 8 个月增速达 134.7%,2017 上半年空气净化器增速达 47.3%等等,远高于传统家电增速。预计 2018 年由于经济大环境和消费升级的持续性,小家电行业有望继续保持高增长。     从渗透率来看,我国小家电还有巨大空间。根据数据,2016年我国每百户洗碗机拥有量仅为0.5台,而同期日本为 23.2台,法国高达59.3台;我国吸尘器拥有量11.3台,而韩国 81.3台,德国97.8台,英国98.7台;我国微波炉为33.7台、烘干机仅为0.5台,和国外相比同样差距非常大。种种数据说明未来很长一段时间内我国小家电行业都具有充足发展空间。2017年小家电子品类保持高增速
数据来源:公开资料整理    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国小家电市场运营态势与发展前景分析报告2016年部分小家电国内和国际渗透率(台/百户)
数据来源:公开资料整理    二、出口引擎有望开足马力    出口市场对我国小家电行业影响巨大。我国不仅是家电出口第一大国,还是小家电出口第一大国。我国小家电行业出口比例非常高,受国外市场影响很大,一些产品如微波炉超70%出口,空气净化器近 60%出口,一些小家电企业如新宝股份出口比例近 90%。虽然出口市场毛利率普遍低于国内市场毛利率,但由于其巨大份额,必须考虑出口对行业的影响。     受金融危机和次贷危机影响,我国家电主要出口对象国美国、欧盟、日本等2008年后经济不景气,导致消费下滑,影响我国家电出口。但是 2016 年来上述国家和经济体的经济出现明显复苏,预计2018年仍能保持理想增速,这必将带动小家电消费需求。 美欧经济复苏
数据来源:公开资料整理美欧个人(居民)消费保持增长
数据来源:公开资料整理    三、消费者心理:高房价反衬,小家电产品更加“亲民”    随着2014年以来我国住房价格的疯狂上涨,一线城市房价达到数万元每平方,二三线城市也达到上万元每平方。与动辄数万十数万的房价相比,小家电价格显得微不足道。房价小家电价格比不断攀升,平均而言 2008 年一平米上海住宅相当于 41 个电饭锅或39个电磁炉,到了2016年一平米上海住宅相当于 100 个电饭煲或127个电磁炉。这使得消费者对于小家电价格的承受能力大大提升,试想消费者的心理:仅拿出一平米房价的百分之一就能买到提升生活质量的小家电,例如使米饭更好吃的 IH电饭煲和健康息息相关的空气净化器,何乐而不为呢?上海商品住宅成交均价疯狂上涨(元/平方米)
数据来源:公开资料整理房价与小家电价格比较
数据来源:公开资料整理    四、总结    从2017年小家电行业盈利能力、行业自身禀赋、出口因素、消费者心理等多角度综合判断得出,2018 年小家电行业仍将持续增长且存在明显边际改善。小家电行业有望边际改善
数据来源:公开资料整理    1、吸尘器:明星品牌带动行业爆发    近年来受益于消费升级和明星品牌带动效应,我国吸尘器市场增速迅猛,呈现爆发之势。根据统计,2016 年我国吸尘器市场销售量达到1400万台,同比增长 50%;销售额达 106 亿元,同比增长达51%。从全球视角来看,我国吸尘器销量全球占比从2011年4.00%增长至2016年6.31%,5 年时间增长 2.31%;销售额全球占比从 2011 年4.35%增长至 2016 年 7.16%,5年增长 2.81%。    销售额增速略高于销量增速,我国市场正成为全球吸尘器市场中举足轻重的市场。我国吸尘器市场规模迅猛增长
数据来源:公开资料整理我国吸尘器市场全球占比不断提高
数据来源:公开资料整理    我国吸尘器渗透率低,户均销量小,市场空间巨大。根据统计数据,2016 年我国吸 尘器渗透率仅为 5 台/百户,不仅远低于欧美高于 100 台/百户的渗透率,也低于邻国日本韩国 80 台/百户的渗透率,甚至低于巴西15台/百户。以户均计算,我国 2016 年每千户年均吸尘器销量仅为17.0台,不及美国362.4台的 1/20,约为台湾地区62.3台的1/3。即便不以欧美作为参考标的,以日韩台湾等与我国家居类似的地区作为对标也可得出,我国未来吸尘器渗透率提升空间巨大。预测 2018 年我国吸尘器行业销量增速有望达到 48%。国际比较我国吸尘器渗透率很低(台/百户)
数据来源:公开资料整理我国户年均吸尘器销量较低(台/年/千户)
数据来源:公开资料整理    2、西式小家电:消费升级下的增量市场    西式小家电主要指符合西方饮食习惯的厨房小家电,如咖啡机、烤箱、面包机等。由于是舶来品,我国西式小家电的渗透率自然远低于其他(西方)发达国家,比如 2016年我国咖啡机保有量仅为 0.2 台/百户,烤箱为 2 台/百户,远低于美国 157 台/百户和48 台/百户,也低于邻国日本 8 台/百户 和 24 台/百户。 我国西式小家电渗透率低于发达国家(台/百户)
数据来源:公开资料整理    在消费升级演进下,随着更多受西方观念影响、甚至有过海外游学经验的 80 后 90 后成为消费主力,这些西式小家电获得了更广泛的受众,受关注度不断提升,例如烤箱在百度搜索指数由 2011 年917上升至 2017 年 2064,同期电饭煲只从 912 上升至了 1616。由于之前保有量低基数小,西式小家电甚至可以完全看成新的增量市场。近 5年我国西式小家电增速远超传统小家电,面包机增速达 26%,烤箱达 18%,咖啡机达14%,传统小家电如电饭煲仅有 8%。根据数据,2016 年电烤箱(台式)增速达 56.9%,2017 年 1-5 月电烤箱销售额22.3亿,同比增长 16.9%,其中嵌入式电烤箱销售额 10.9 亿元,同比增长 37.1%。西式小家电受关注度快速提升
数据来源:公开资料整理烤箱受关注度增速高于电饭煲
数据来源:公开资料整理我国西式小家电增速高
数据来源:公开资料整理    3、电饭煲:IH技术唤醒行业第二春    电饭煲是我国渗透率高、存量基数大的小家电品类。由于国人饮食习惯,电饭煲成为小家电中最为成熟的品类之一。正是由于其产量销量基数大,基本保持稳定,市场对于电饭煲市场的重视程度并不高,但是市场忽视了 IH 技术对于电饭煲产品的深刻影响。    我国IH电饭煲增速高,空间大。自 2015 年春节期间国人买爆日本马桶盖和电饭煲被央视报道后,IH 电饭煲爆发式地进入公众视野。受此事件影响,2015 年起我国 IH 电饭煲市场呈爆发式增长,2015 年 IH 电饭煲销售额增速达 66.2%,2016 年达 45%,同期整体电饭煲市场销售额增速只有 6.2%和 2.2%。鉴于 IH 电饭煲单价远高于传统电饭煲,IH电饭煲销售额占比远高于起销量占比,例如 2015 年 IH 电饭煲销量只占电饭煲总销量的12.6%,销售额却占到 32.6%。尽管我国 IH电饭煲正加速普及,但相比于邻国日本 70%的高端IH电饭煲销量占比(2011 年),我国IH电饭煲份额仍有巨大提升空间。2015年IH电饭煲迎来爆发
数据来源:公开资料整理IH电饭煲增速远高于电饭煲整体增速
数据来源:公开资料整理    预测未来烤箱、咖啡机等西式小家电将保持高增速,行业爆发有待明星品牌的带动(类似吸 尘器行业)。此外,嵌入式烤箱烤箱作为新兴品类有望带动烤箱类产品的增长。
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  5. 2018年1-4月全国体育娱乐用品零售价格指数统计
  6. 2018年1-4月全国文化办公用品零售价格指数统计
  7. 2018年3月中国体育用品及设备出口量统计表
  8. 2018年3月中国足球、篮球、排球出口量统计表
  1. 2018-2024年中国住房贷款行业市场竞争格局及投资前景分析报告
  2. 2018-2024年中国住房贷款行业市场行情动态及投资前景预测研究报告
  3. 2018-2024年中国住房贷款行业投资潜力分析及发展前景预测研究报告
  4. 2018-2024年中国房贷行业市场全景调查及发展趋势研究报告
  5. 2011年1-2月(境内)其他类金融机构资产负债情况
  6. 2011年1-2月(境内)城市商业银行资产负债情况
  7. 2011年1-2月(境内)股份制商业银行资产负债情况
  8. 2011年1-2月(境内)大型商业银行资产负债情况
  1. 2018-2024年中国职教培训市场专项调研及投资前景分析报告
  2. 2018-2024年中国少儿书法美术培训行业市场运营态势及发展前景预测报告
  3. 2018-2024年中国少儿音乐培训行业市场运营态势及发展前景预测报告
  4. 2018-2024年中国瑜伽培训行业发展现状分析及市场前景预测报告
  1. 2018-2024年中国运动汽水行业市场运营态势及发展前景预测报告
  2. 2018-2024年中国高粱酒行业市场前景分析及发展趋势预测报告
  3. 2018-2024年中国高麦芽糖浆行业市场深度调研及投资前景分析报告
  4. 2018-2024年中国腌制品行业市场运营模式分析及发展趋势预测研究报告
  5. 2018年1-4月云南肉禽及其制品价格指数统计
  6. 2018年1-4月贵州肉禽及其制品价格指数统计
  7. 2018年1-4月四川肉禽及其制品价格指数统计
  8. 2018年1-4月重庆肉禽及其制品价格指数统计
  1. 2018-2024年中国高粱酒行业市场前景分析及发展趋势预测报告
  2. 2018-2024年中国啤酒行业市场深度监测及未来前景预测报告
  3. 2018-2024年中国啤酒行业市场专项调研及投资方向研究报告
  4. 2018-2024年中国啤酒行业市场专项调研及投资前景预测报告
  5. 2018年1-4月全国饮料、烟酒零售价格指数统计
  6. 2018年4月中国葡萄酒进口量统计表
  7. 2018年4月中国啤酒进口量统计表
  8. 2018年4月中国酒类进口量统计表
  1. 2018-2024年中国棉花公仔玩具行业市场深度评估及投资前景预测报告
  2. 2018-2024年中国工艺制品行业市场运营态势及发展前景预测报告
  3. 2018-2024年中国互联网+礼品企业经营现状与投资空间分析预测报告
  4. 2018-2024年中国军事模型市场竞争格局及投资风险预测报告
  5. 2018年3月中国柳编结品出口量统计表
  6. 2018年3月中国草编结品出口量统计表
  7. 2018年3月中国藤编结品出口量统计表
  8. 2018年3月中国竹编结品出口量统计表
  1. 2018-2024年中国互联网+礼品企业经营现状与投资空间分析预测报告
  2. 2018-2024年中国商务礼品行业市场运营态势及发展前景预测报告
  3. 2018-2024年中国礼品行业市场行情动态与发展前景预测报告
  4. 2017-2023年中国礼品行业市场分析预测及发展趋势研究报告
  5. 2018年3月中国圣诞用品出口量统计表
  6. 2017年我国节日(包括狂欢节)用品或其他娱乐用品,包括魔术道具及嬉戏品进出口数据统计
  7. 2017年12月中国圣诞用品出口量统计表
  8. 2017年10月中国圣诞用品出口量统计表

产经要闻行业新闻时政综合

预计2018年产能增速将维持低位震荡,工业品价格和企业利润仍受到支撑,下行空间有限

预计2018年产能增速将维持低位震荡,工业品价格和企业利润仍受到支撑,下行空间有限

在产能利用率大幅回升的背景下,考虑到政府去产能目标依
  1. 财政部发布2018年1-4月全国国有及国有控股企业经济运行情况
  2. 国家能源局日前印发关于2018年度风电建设管理有关要求的通知
  3. 2018年可再生能源要以消纳工作作为首要条件
  4. 工信部:“制造强国”“网络强国”建设目标,继续实施“互联网+小微企业”专项行动
  5. 国家能源局:关于进一步促进发电权交易有关工作的通知
  6. 中汽协:4月新能源汽车产销分别完成8.1万辆和8.2万辆,比上年同期分别增长117.7%和138.4%
  7. 杭州正式出台小客车总量调控政策优化调整的相关实施办法
  8. 中山正进入“创森”攻坚冲刺阶段,力争今年成功创建为国家森林城市
 
     

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  2. 22018-2024年中国防水材料行业市场发展格局及投资价值评估研究报告
  3. 32018-2024年中国防水材料产业市场全景评估及投资潜力研究报告
  4. 42018-2024年中国减水剂行业市场竞争态势及投资战略咨询研究报告
  5. 52018-2024年中国减水剂行业市场运营模式分析及发展趋势预测研究报告
  6. 62018-2024年中国终端射频行业市场发展模式调研及投资趋势分析研究报告
  7. 72018-2024年中国绝缘检测仪行业市场竞争现状及未来发展趋势研究报告
  8. 82018-2024年中国高压配电盒行业市场全景评估及投资潜力研究报告
  9. 92018-2024年中国DC/DC行业市场竞争态势及投资战略咨询研究报告
  10. 102018-2024年中国DC/DC行业市场发展模式调研及投资趋势分析研究报告