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2017年中国玩具行业格局分析及国内外对比情况分析【图】

2017年11月10日 11:0810000人浏览字号:T|T
    1、从行业发展阶段来看:成熟市场拥有进阶的商业模式,集中度高;国内玩具行业产业结构待升级    玩具产业是指以玩具产品为经营对象的所有配套支撑企业的集合,包括玩具品牌运营、玩具研发设计、玩具制造、玩具物流运输、玩具零售等各细分子行业。 玩具行业历史悠久,目前已经形成成熟的生态系统,完整的产业链条,全球市场清晰;玩具的品类繁多,按主要材质可以分为塑胶玩具、毛绒玩具、布制玩具、木制玩具、金属玩具、纸质玩具等;按主要功能,玩具可以分为益智玩具、机动玩具、电动玩具、电子玩具、智能玩具等;按照和动漫关联关系,可以分为动漫玩具和非动漫玩具。从制造业的角度来看,玩具产业链上游主要是原材料供应商,主要包括塑料行业,五金行业,电子配件行业以及包装行业。玩具制造企业需要通过经销商将产品推向消费者,所以下游主要包括零售、批发等销售行业。玩具产业链示意图
资料来源:公开资料整理    发达国家玩具依靠“品牌+渠道”的成熟商业模式占据了玩具产业链的高附加值环节,细分行业集中度高,大品牌玩具企业占据较大市场份额。 孩之宝、美泰、万代、多美、乐高分别在不同的细分领域占据龙头地位,尤其是乐高集团在建筑模型玩具中占据 65.5%的市场份额。2016年五大顶级玩具公司占有玩具30.8%的市场份额
资料来源:公开资料整理    在产业链分工方面, 我们可以借助“微笑曲线”来看: 位于“微笑曲线” 两端的研发和营销服务在产业链中的附加值比较高,而位于中间的制造、组装环节附加值比较低。 处于中游的玩具制造业,从制造模式上看可以分为 OEM 和品牌制造两类。 品牌制造企业往往有独立研发、制造和销售的全产业链优势,亦或是只做品牌和销售等附加值高的环节,将制造端交给其他企业。 例如, 几大玩具巨头牢牢把握住产业链中附加值最高的部分, 将大部分甚至全部加工、 制造, 组装等交给了其他国家, 而自身主要围绕 IP 进行创新与整合。 OEM 模式依赖国内外品牌制造商的订单, 利润主要来自于制造过程的增值,缺乏渠道和品牌影响力,议价能力较弱。产业微笑曲线
资料来源:公开资料整理    我国玩具制造工艺成熟,出口量大,但总体呈现产业大而不强,企业小而散的特征; 据中国产业调研网 2016 年数据,国内现有规模以上玩具企业共计 1313 家,绝大部分都是出口企业;国内玩具企业大多都集中在产业价值链的最低端,主要以 OEM、 ODM 为主,一度依托廉价劳动力为国外知名玩具品牌生产加工玩具,仅赚取加工费。这使得我国玩具规模以上玩具企业整体毛利率仅仅为 10%左右,随着国内人力成本的增加,没有核心竞争力、盈利水平较差的公司将面临较大的退出压力, OEM 生存空间正在被逐渐的压缩。 这其中虽然不乏奥飞娱乐、高乐股份等几家规模较大的上市公司在玩具品牌、 IP 设计方面有所突破,但其市场占有率仍然很低。我国玩具出口额及增长率
资料来源:公开资料整理    目前我国已经发展成为全球最大的玩具生产国和出口国, 2016 年玩具出口额达 183.86 亿美元,从 1995 年到 2016 年,玩具出口额总体保持增长,年均复合增长率达 7.93%。我国玩具产业集群明显。 我国主要的玩具生产和出口基地是广东省、江苏省、山东省、浙江省、福建省和上海市。其中广东是全国玩具最大的生产基地,而汕头澄海的玩具厂商又最为集中,创新能力也较为突出。    2、从市场空间来看:北美玩具市场增长困难,国内二胎红利叠加消费升级,市场容量巨大    北美玩具行业销售额趋向平稳,增速缓慢; 2002 年北美玩具销售额约为 299 亿美元,2016年销售额为 254 亿美元,年均复合增长率为-1.1%。北美玩具销售额
资料来源:公开资料整理    国内玩具市场将受益于二胎红利及消费升级,市场空间巨大;我国玩具市场巨大,且未来有较大增长空间。 2016 年,全世界玩具行业市场规模约为 820 亿美元,我国玩具行业市场规模约为 100 亿美元,占全球市场不到 13%,与我国占世界人口 19%的比例还有相当差距。从消费群体的规模来看,我国有超过两亿的青少年,同时我国出生人口数量也进入上升通道,叠加二胎政策影响,已形成一个小高峰。2016 年新增人口超过 1786 万人,其中二孩占到 45%左右,大概有 800 万到 830 万,每年的新增人口也是未来玩具消费的重要的增量来源。我国新出生人口数量及增长率
资料来源:公开资料整理    从消费结构来看,随着我国城镇化率逐步提高,人均文教娱乐消费呈上涨趋势。1995 年到 2013 年,城镇人均文娱消费支出由 313 元增长到 2293 元, CAGR为 11.71%;同期农村人均文教娱乐消费由 102 增长到 486 元, CAGR 为 9.03%。同时我国目前城镇化率与发达国家仍有差距,所以在这方面人均消费依然有进一步的提升空间。中、美、日三国人均玩具拥有量
资料来源:公开资料整理    从最直观的儿童人均玩具拥有量方面看,美、日两国已几乎停滞增长,中国在拥有量方面基数仍然很小,但增长趋势良好。 2016 年,美国儿童人均拥有玩具的零售价值达 392 美元,日本 326 美元,而中国只有 43.3 美元;这跟我国与美日两国人均收入相差较大有关,但是可以从这个角度看出,随着我国居民收入的增加,消费水平的提升,我国儿童人均拥有玩具的量会有较大增长空间。    3、从渠道方面看:最成熟的美国市场仍然以大卖场为主,而国内各类渠道繁杂    位于产业链下游的产品渠道是产业价值高度集中的区域,因此产品的营销对企业来说十分重要;完善的产品营销渠道和稳定优质的客户群体是企业持续发展、竞争力提升的重要方面;美国市场以大卖场为销售的主要渠道,线上销售逐渐增加; 2002年,由大卖场(主要指 Walmart、 Target、 Toy R US 等)销售的玩具占玩具销售总额的约 45%,网络占比约 2%;近年来,卖场份额已经逐渐下降; 2016 年,网络渠道占比上升至 20.8%。美国玩具市场各渠道销售占比
资料来源:公开资料整理中国玩具市场各渠道销售占比
资料来源:公开资料整理    国内市场目前渠道依然繁杂,在终端的销售仍然以传统百货公司为主,线上销售提升迅速。 从图 11 可以看出,目前国内玩具市场在零售终端市场份额占比上,依然以传统百货公司渠道为主。但是在渠道流通的模式上,依然繁杂;美国主要的销售模式是KA模式,是指公司直接向大型超市、百货商店供货,比较少存在经销商;而国内目前经销商模式占比较大,经销商主要赚取批发和部分流通环节的利润。国内玩具渠道业态
资料来源:公开资料整理    相关报告:智研咨询网发布的《2017-2023年中国儿童玩具行业市场运营态势及与战略咨询报告
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  8. 2017年1-4月海南书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
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  6. 2018年3月中国足球、篮球、排球出口量统计表
  7. 2018年1-3月全国传真机产量分省市统计表
  8. 2018年2月全国文教体育用品类产品进口统计表
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  4. 2018-2024年中国手机银行APP市场专项调研及投资前景分析报告
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  6. 2011年1-2月(境内)城市商业银行资产负债情况
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  8. 2011年1-2月(境内)大型商业银行资产负债情况
  1. 2018-2024年中国职业技能培训行业分析与投资决策咨询报告
  2. 2018-2024年中国英语培训市场专项调研及未来前景预测报告
  3. 2018-2024年中国外语培训行业市场深度调研及投资前景分析报告
  4. 2018-2024年中国早教行业发展现状分析及市场前景预测报告
  1. 2018-2024年中国雪糕行业市场深度调研及投资前景分析报告
  2. 2018-2024年中国绿茶行业市场分析预测及投资方向研究报告
  3. 2018-2024年中国绿茶行业市场深度调研及投资前景分析报告
  4. 2018-2024年中国柠檬饮料行业市场深度调研及投资前景分析报告
  5. 2017年1-12月重庆市饮料产量统计
  6. 2017年1-12月浙江省饮料产量统计
  7. 2017年1-12月云南省饮料产量统计
  8. 2017年1-12月新疆维吾尔自治区饮料产量统计
  1. 2018-2024年中国高端白酒行业市场运营态势及投资前景评估报告
  2. 2018-2024年中国高端白酒行业市场竞争格局及投资战略咨询报告
  3. 2018-2024年中国高端白酒行业市场深度调研及未来发展趋势报告
  4. 2018-2024年中国高端白酒行业市场全景调研及发展前景预测报告
  5. 2018年3月中国纸烟出口量统计表
  6. 2018年3月中国烤烟出口量统计表
  7. 2018年3月中国酒类进口量统计表
  8. 2018年3月中国纸烟进口量统计表
  1. 2018-2024年中国艺术陶瓷市场研究及未来发展趋势报告
  2. 2018-2024年中国电动小汽车市场全景调研及发展前景预测报告
  3. 2018-2024年中国智力玩具市场运行态势及战略咨询研究报告
  4. 2018-2024年中国工艺美术品行业市场运行态势及投资前景预测报告
  5. 2018年3月中国柳编结品出口量统计表
  6. 2018年3月中国草编结品出口量统计表
  7. 2018年3月中国藤编结品出口量统计表
  8. 2018年3月中国竹编结品出口量统计表
  1. 2018-2024年中国商务礼品行业市场运营态势及发展前景预测报告
  2. 2018-2024年中国礼品行业市场行情动态与发展前景预测报告
  3. 2017-2023年中国礼品行业市场分析预测及发展趋势研究报告
  4. 2017-2023年中国结婚礼盒现状分析及行业未来发展前景预测报告
  5. 2018年3月中国圣诞用品出口量统计表
  6. 2017年我国节日(包括狂欢节)用品或其他娱乐用品,包括魔术道具及嬉戏品进出口数据统计
  7. 2017年12月中国圣诞用品出口量统计表
  8. 2017年10月中国圣诞用品出口量统计表

产经要闻行业新闻时政综合

预计2018年产能增速将维持低位震荡,工业品价格和企业利润仍受到支撑,下行空间有限

预计2018年产能增速将维持低位震荡,工业品价格和企业利润仍受到支撑,下行空间有限

在产能利用率大幅回升的背景下,考虑到政府去产能目标依
  1. 工信部:“制造强国”“网络强国”建设目标,继续实施“互联网+小微企业”专项行动
  2. 国家能源局:关于进一步促进发电权交易有关工作的通知
  3. 中汽协:4月新能源汽车产销分别完成8.1万辆和8.2万辆,比上年同期分别增长117.7%和138.4%
  4. 杭州正式出台小客车总量调控政策优化调整的相关实施办法
  5. 中山正进入“创森”攻坚冲刺阶段,力争今年成功创建为国家森林城市
  6. 国家互联网金融安全技术专家委员会发文警惕游戏理财平台诈骗陷阱
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  1. 2018-2024年中国锂电池正极材料行业市场全景调研及发展前景预测报告
  2. 2018-2024年中国锂电池正极材料行业市场深度调研及未来发展趋势报告
  3. 2018-2024年中国锂电池正极材料行业市场竞争格局及投资战略咨询报告
  4. 2018-2024年中国锂电池正极材料行业市场运营态势及投资前景评估报告
  5. 2018-2024年中国锂电池正极材料行业市场竞争格局及未来发展趋势报告
  6. 2018-2024年中国新一代信息技术市场深度监测及投资机会研究报告
  7. 2018-2024年中国新一代信息技术市场前景分析及发展趋势预测报告
  8. 2018-2024年中国锂电池正极材料行业市场竞争格局及未来发展趋势报告
   

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  2. 22018-2024年中国锂电池正极材料行业市场深度调研及未来发展趋势报告
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  8. 82018-2024年中国锂电池正极材料行业市场竞争格局及未来发展趋势报告
  9. 92018-2024年中国新一代信息技术市场分析预测及投资方向研究报告
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  1. 12018年2月人类免疫缺陷病毒抗原抗体诊断试剂盒(酶联免疫法)批签发产品情况
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