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2017年中国出版行业发展现状分析及未来发展趋势预测【图】

2017年08月09日 11:3510000人浏览字号:T|T
    (一)行业概况    1、国际出版行业概况    20 世纪 90 年代以来, 文化产业成为全球发展最快的产业之一, 被公认为“21世纪全球经济一体化时代的朝阳产业”和“黄金产业”。文化产业主要由新闻出版发行服务业、广播电影电视服务业、文化艺术服务业、文化信息传播服务业、文化创意和设计服务业等多个细分行业组成。    出版业的分布在全球极不平衡,美国、英国、法国、德国、日本等国家是世界出版业的中心,其出版的图书在全球均具有较强影响力,决定着世界出版业的发展趋势,也是输出图书和版权的主要国家。长期以来,全球最大的 3 个图书市场—美国、德国、日本占据了世界 50%以上的图书市场规模。    目前,新技术革命为世界出版业带来巨大影响,促使出版业的编辑、出版、印刷和发行等各个环节都产生了重大的变化。 例如印刷技术和计算机技术的飞跃,大大降低了印刷和出版的成本,提高了行业利润率。图书出版的形式更加多样化,多媒体技术进一步推动图书产业与其他媒体的合作与互动。计算机和互联网技术对图书发行产生了极为深远的影响,网上销售的规模越来越大。在建立完善的信息流基础上,现代化的物流业使得按需印刷、实时销售、零库存、全面营销分析等能够得以实现。    随着数字化浪潮席卷全球出版业,数字技术已用于出版的策划编辑、制作印刷、生产管理、市场营销等各个环节。与传统出版相比,数字出版以其方便快捷的查询、 海量的存储、 不断创新的文化内容和更加环保等特点, 形成鲜明的优势。近年来,世界各大出版发行集团的数字产品销量保持良好的增长势头,更加快其数字化转型的步伐。    此外,跨媒体运作成为文化传媒产业发展的新趋势,如全球大型新闻出版集团拥有几乎全部媒体类型:报纸、电视、电影、杂志、娱乐与新闻网站。通过跨媒体经营,可以实现同一内容的多重开发,实现内容利用增值和规模效应。    2、国内出版行业市场概况    国内出版业按产品分为图书出版、期刊出版、报纸出版、音像制品出版、电子出版物出版、数字出版等。根据中国新闻出版研究院《2015 年新闻出版产业分析报告》, 2015 年全国出版、印刷和发行服务实现营业收入 21,655.92 亿元,较 2014 年增长 8.46%;利润总额 1,662.08 亿元,较 2014 年增长 6.29%,体现出新闻出版产业仍继续保持了较强的可持续发展能力。2015 年,我国新闻出版业主要规模情况
数据来源:公开资料、智研咨询整理    (二)行业市场规模和竞争格局    1、市场规模    2015 年,全国出版、印刷和发行服务实现营业收入 21,655.92 亿元,同比增长 8.46%;利润总额 1,662.08 亿元,同比增长 6.29%,反映出新闻出版产业仍继续保持了较强的可持续发展能力。新闻出版产业营业收入增长情况
数据来源:公开资料、智研咨询整理    (1)图书出版情况    2015 年,全国共出版图书 47.58 万种,较 2014 年增长 6.11%。其中,新版图书 26.04 万种,增长 1.76%;重版、重印图书 21.54 万种,增长 11.90%;总印数 86.62 亿册(张),增长 5.83%;总印张 743.19 亿印张,增长 5.53%;定价总金额 1,476.09 亿元, 增长 8.26%。图书出版业 2015 年实现营业收入 822.55 亿元,实现利润总额 125.29 亿元,分别较 2014 年增长 3.96%和 7.02%。图书出版种类及定价总金额增长情况
数据来源:公开资料、智研咨询整理    (2)电子出版物情况    2015 年,全国共出版电子出版物 10,091 种,同比减少 14.65%;出版数量21,438.38 万张, 同比减少 38.83%。电子出版物出版业 2015 年实现营业收入 12.41亿元,实现利润总额 2.32 亿元,分别较 2014 年增长 13.96%和 26.09%。    (3)数字出版情况    2015 年, 数字出版业实现营业收入 4,403.85 亿元, 实现利润总额 334.55 亿元,分别较 2014 年增长 30.00%和 25.90%。数字出版已经成为产业发展的主要增长极,增长速度和增长贡献率在新闻出版各产业类别中均位居第一。数字出版营业收入增长情况
数据来源:公开资料、智研咨询整理    (4)期刊出版情况    2015 年,全国共出版期刊 10,014 种,同比增长 0.48%;总印数 28.78 亿册,同比减少 6.99%;总印张 167.78 亿印张,同比减少 8.60%;定价总金额 242.97亿元,同比降低 2.57%。期刊出版业 2015 年实现营业收入 200.99 亿元,实现利润总额 26.25 亿元,分别较 2014 年降低 5.21%和 2.99%。    (5)报纸出版情况    2015 年,全国共出版报纸 1,906 种,同比减少 0.31%;总印数 430.09 亿份,同比减少 7.29%; 总印张 1,554.93 亿印张, 同比减少 19.11%; 定价总金额 434.25亿元,同比降低 2.12%。报纸出版业 2015 年实现营业收入 626.15 亿元,实现利润总额 35.77 亿元,分别较 2014 年降低 10.27%和 53.21%。报纸期刊总印数变动情况
数据来源:公开资料、智研咨询整理    2、市场竞争格局    (1)出版市场竞争格局    截至 2015 年末,全国共有出版社 584 家(包括副牌社 33 家),其中中央级出版社 219 家(包括副牌社 13 家),地方出版社 365 家(包括副牌社 20 家)。由于国家对出版社的业务经营许可管理较严,行业准入相当严格,出版业成为特殊行业。一般图书出版方面,国有出版单位才拥有专有出版权,而民营出版企业只能和国有出版单位进行合作出版。近年来,民营出版企业机制灵活,发展迅猛,渗透力和竞争力不断提高。    (2)发行市场竞争格局    目前,国内市场主要的发行方式可以分为:总发行、批发、零售、连锁经营。主要的发行主体为:新华书店、民营书店、外资书店、网上书店及出版社自办发行等。
2015 年,全国共有出版物发行网点 163,650 处,与上年相比下降 3.52%。其中新华书店及其发行网点 8,918 处, 与上年相比下降 0.04%; 供销社发行网点 537处,与上年相比下降 23.29%;出版社自办发行网点 425 处,与上年相比下降4.28%;文化、教育、广电、邮政系统发行网点 37,586 处;上述系统外批发网点8,368 处,集个体零售网点 107,816 处。其中,新华书店因各地的连锁网点多、自身品牌和拥有自有产权的房屋土地等因素, 在图书发行上具有非常明显的优势,且目前绝大多数的教材发行都由各地的新华书店完成。
    同时,近年来国内网上书店发展较快,较成功的有当当网、亚马逊、京东、天猫等。同时,随着很多出版社、书店、大型零售连锁机构开设自己的网上书店,网络销售领域竞争将更加激烈。    (三)行业特有经营模式及盈利模式    图书出版行业主要的业务流程为内容策划→出版印刷→发行→分销→零售,通过此业务流程,企业将出版发行的图书推向市场,最终实现提供内容策划、出版发行等服务的盈利。    (四)行业发展趋势    1、图书细分市场结构变化,逐渐向大众图书倾斜    根据开卷信息的分类方法, 图书市场按照内容与功能的差异可以区分为教辅教材、社科、文学、艺术、少儿、语言、科技、生活、传记、综合图书 10 个细分市场,各细分市场的产品特点、消费群体、竞争程度、市场周期都有所不同,伴随着图书出版行业市场化改革进一步深入,文化消费升级以及新媒体的发展,图书市场呈现出明显的向大众图书倾斜的趋势。    据开卷信息 2016 年数据显示,社科、文艺、科技、少儿、生活休闲、综合图书 6 大类大众图书合计占据图书销售总码洋的 77.27%,大众图书成为图书市场的主体。    2、线上与线下渠道格局趋向稳定2010-2016 年实体书店销售码洋及增速
数据来源:公开资料、智研咨询整理2010-2016 年线上渠道销售码洋及增速
数据来源:公开资料整理    近年来,当当网、亚马逊、京东、新华在线、淘宝店等线上图书销售规模呈现明显增长趋势,在做大整体市场规模的同时,对线下书店的分流作用明显。线上渠道相比线下,在面向消费者时具有价格低廉、品种丰富、配送便捷、活动促销刺激消费作用强等特点,同时还具有无租金成本、信息化程度高、采购仓储物流的规模效应等优势。    根据开卷信息统计, 2016 年全国图书销售码洋超过 700 亿元,其中实体书店销售码洋 336 亿元,较 2015 年有所下降,实体零售市场总体保持平稳态势;线上渠道销售码洋约 365 亿元, 同比增速约 30.36%, 预期未来将保持稳健增长。    可以预见,未来线上渠道将持续分流实体店份额,但实体书店提供的阅读体验式消费并不能被线上渠道完全取代, 线上对线下的分流会遭遇增长极限。最终线上线下渠道份额会稳定在一定比例,形成互为补充的市场格局。    3、行业集中度提升,大型传媒集团成为发展趋势    根据国家新闻出版广电总局统计,截至 2015 年末全国共有出版社 584 家,其中 32 家出版集团下属出版社 236 家, 32 家出版集团市场码洋占有率合计达49.36%,较 2014 年增长 1.92%,大型出版集团竞争力进一步增强。随着国家关于推动文化企业并购重组、组建大型出版传媒集团的发展规划初见成效,出版集团之间走向跨地域、跨类别的直接竞争,图书发行市场的地域分割、市场分割格局逐渐被打破,竞争程度日趋激烈。    (五)与上下游行业之间的关系    从行业关联性看,图书出版、印刷、发行和物资供应四个环节组成了出版发行行业的产业链,以出版环节为龙头,带动印刷、发行和印刷物资供应发展。出版发行行业的一般模式为:出版社把内容产品交由印刷企业,物资供应企业提供印刷物资,印刷企业完成印刷,由出版社或独立发行商实现销售。发行环节下游则直接面对消费市场
数据来源:公开资料、智研咨询整理    图书、期刊、报纸的上游产业主要是内容和纸张,纸类产品(包括其原材料)的波动对出版业和报业利润水平影响较大,但是随着数字化出版不断发展,出版业和报业对纸张价格依赖程度将逐渐降低。    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国出版市场运营分析与发展前景预测报告
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  8. 2017年10月全国家具类产品出口统计表
  1. 2018-2024年中国模特演员经纪人代理市场评估及未来发展趋势研究报告
  2. 2018-2024年中国歌唱演员经纪人代理市场运营态势及投资前景分析报告
  3. 2018-2024年中国影视演员经纪人代理市场供需预测及发展趋势研究报告
  4. 2018-2024年中国艺术家经纪人代理市场专项调研及投资战略研究报告
  5. 2017年1-11月中国文化艺术业城镇固定资产投资额统计表
  6. 2017年1-11月中国文化、体育和娱乐业城镇固定资产投资额统计表
  7. 2017年11月全国游艺器材及娱乐用品制造业工业生产者出厂价格指数
  8. 2017年11月全国书报杂志及电子出版物类商品零售价格指数
  1. 2018-2024年中国机场广告行业深度调研及投资前景评估报告
  2. 2018-2024年中国新闻资讯广告行业市场研究及投资前景预测报告
  3. 2018-2024年中国机场广告行业深度调研及投资前景预测报告
  4. 2018-2024年中国在线视频广告行业市场运营态势及投资战略咨询报告
  5. 2017年1-4月贵州书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  6. 2017年1-4月四川书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  7. 2017年1-4月重庆书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  8. 2017年1-4月海南书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  1. 2018-2024年中国有机光导体感光鼓市场供需预测及发展趋势研究报告
  2. 2018-2024年中国分页器市场专项调研及投资战略研究报告
  3. 2018-2024年中国送纸器市场分析预测及发展趋势研究报告
  4. 2018-2024年中国文件自动送入器市场专项调研及全景评估报告
  5. 2017年1-11月全国传真机产量分省市统计表
  6. 2017年9月全国涂料、油墨、颜料及类似产品制造业工业生产者出厂价格指数
  7. 2017年9月全国文教办公用品制造业工业生产者出厂价格指数
  8. 2017年8月全国文教办公用品制造业工业生产者出厂价格指数
  1. 2018-2024年中国装有计算装置的现金出纳机市场供需预测及发展趋势研究报告
  2. 2018-2024年中国装有计算装置的会计计算机市场专项调研及投资战略研究报告
  3. 2018-2024年中国装有打印装置的电子计算器市场深度评估及投资战略咨询报告
  4. 2018-2024年中国配有时钟功能的计算器市场分析预测及发展趋势研究报告
  5. 2017年11月全国文教体育用品类产品出口统计表
  6. 2017年1-11月中国教育民间固定资产投资额统计表
  7. 2017年1-11月中国教育城镇固定资产投资额统计表
  8. 2017年1-11月中国文教、工美、体育和娱乐用品制造业城镇固定资产投资额统计表
  1. 2018-2024年中国商业银行同业业务市场专项调研及投资前景分析报告
  2. 2018-2024年中国湖南省商业银行市场专项调研及投资前景分析报告
  3. 2018-2024年中国城市商业银行产业深度调研及投资前景分析报告
  4. 2018-2024年中国城市商业银行市场运营态势及投资前景预测报告
  5. 2011年1-2月(境内)其他类金融机构资产负债情况
  6. 2011年1-2月(境内)城市商业银行资产负债情况
  7. 2011年1-2月(境内)股份制商业银行资产负债情况
  8. 2011年1-2月(境内)大型商业银行资产负债情况
  1. 2018-2024年中国互联网+少儿音乐培训行业潜力与投资风险建议分析报告
  2. 2018-2024年中国互联网+艺术培训行业潜力与投资风险建议分析报告
  3. 2018-2024年中国互联网+少儿英语培训行业市场竞争格局与投资风险可行性报告
  4. 2018-2024年中国互联网+少儿培训行业市场潜力现状与投资吸引力研究报告
  1. 2018-2024年中国核桃市场专项调研及投资前景预测报告
  2. 2018-2024年中国核桃产业竞争现状及未来发展趋势报告
  3. 2018-2024年中国果酒行业市场深度分析及投资前景预测报告
  4. 2018-2024年中国核桃市场分析预测及投资前景预测报告
  5. 2017年11月全国盐类产品出口统计表
  6. 2017年11月全国食品饮料类产品出口统计表
  7. 2017年1-11月中国烟草制品业城镇固定资产投资额统计表
  8. 2017年1-11月中国酒、饮料和精制茶制造业城镇固定资产投资额统计表
  1. 2018-2024年中国果酒行业市场深度分析及投资前景预测报告
  2. 2018-2024年中国白酒市场竞争现状及市场前景预测报告
  3. 2018-2024年中国人参药酒行业市场运营态势及发展前景预测报告
  4. 2018-2024年中国白酒行业分析与投资决策咨询报告
  5. 2017年1-11月中国烟草制品业城镇固定资产投资额统计表
  6. 2017年11月中国纸烟出口量统计表
  7. 2017年11月中国烤烟出口量统计表
  8. 2017年11月全国其他烟草制品制造业工业生产者出厂价格指数
  1. 2018-2024年中国智能玩具市场深度调查及发展趋势研究报告
  2. 2018-2024年中国智能玩具市场专项调研及发展趋势研究报告
  3. 2018-2024年中国智能玩具市场分析预测及发展趋势研究报告
  4. 2018-2024年中国智能玩具市场供需预测及投资前景预测报告
  5. 2017年11月全国工艺美术品类产品出口统计表
  6. 2017年11月中国柳编结品出口量统计表
  7. 2017年11月中国草编结品出口量统计表
  8. 2017年11月中国藤编结品出口量统计表
  1. 2017-2023年中国礼品行业市场分析预测及发展趋势研究报告
  2. 2017-2023年中国结婚礼盒现状分析及行业未来发展前景预测报告
  3. 2017-2023年中国礼品行业深度调研及投资战略研究报告
  4. 2017-2022年中国礼品工艺品市场专项调研及全景评估报告
  5. 2017年10月中国圣诞用品出口量统计表
  6. 2017年9月中国圣诞用品出口量统计表
  7. 2017年8月中国圣诞用品出口量统计表
  8. 2017年3月中国圣诞用品出口量统计表

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截至2016年年底,土地经营权流转的面积达到4.7亿亩,占整个二轮承包面积的35.1%

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过去一年,中国的农村发生了翻天覆地的变化。作为重要生
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