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2017年影响中国出版行业发展的有利和不利因素分析【图】

2017年08月09日 11:2910000人浏览字号:T|T
    1、有利因素    (1)国家优发娱乐的支持    2009 年 7 月,国务院出台《文化产业振兴规划》,标志着文化产业上升为国家战略性产业。该规划提出深化文化体制改革,激发全社会的文化创造活力;降低准入门槛,积极吸收社会资本和外资进入政策允许的文化产业领域,参与国有文化企业股份制改造;形成大型发行集团,提高整体实力。    2012 年 6 月,新闻出版总署制定了《关于支持民间资本参与出版经营活动的实施细则》,全面支持民间资本参与出版经营活动:继续支持民间资本投资设立出版物总发、批发、零售、连锁经营企业,从事图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物等出版产品发行经营活动;支持民间资本投资设立的文化企业,以选题策划、内容提供、项目合作、作为国有出版企业一个部门等方式,参与科技、财经、教辅、音乐艺术、少儿读物等专业图书出版经营活动。    2013 年 12 月,财政部、国家税务总局发布《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》,明确规定自 2013 年 1 月 1 日起至 2017 年 12 月 31 日,免征图书批发、零售环节增值税;并对相关出版物的范围、相关纳税人的资格认定进行了具体规定。    2016 年 5 月 17 日,国家新闻出版广电总局发布关于实施《“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划》的通知,对“十三五””国家重点图书、音像、电子出版物出版工作提出要求。“十三五”重点出版物出版规划项目总体规模为 3,000 种左右,首次遴选的项目共 2,171 种。在“十三五”重点出版物规划中,首次专门设立了主题出版规划;重点出版工程规划、文艺原创精品出版工程、古籍出版规划、辞书出版规划等都体现了加强原创、提高质量、多出精品的要求。    (2)居民收入提高,消费结构升级    根据《2016 年中国国民经济主要数据统计公报》统计, 2016 年国内生产总值 744,127 亿元,同比增长 6.70%,尤其是第三产业对国民经济的贡献率逐渐上升。    2016 年度全国居民人均可支配收入为 23,821 元,同比名义增长 8.4%,居民的消费能力增加,同时居民的消费结构进一步改善。 2015 年城镇居民文教娱乐支出占所有支出比重达 13.26%,较 2014 年的 12.82%进一步提高,居民收入增长及文化消费意愿的增强,成为图书行业发展的重要推动力。    (3)国民受教育程度提高,阅读习惯逐渐养成    1)识字率与受教育程度提高    根据国家统计局发布的《2015 年全国 1%人口抽样调查主要数据公报》数据,2015 年我国 15 岁及以上人口的识字率为 96.40%,较 2007 年的 91.60%增加了4.80 个百分点,基础教育进一步普及,人口识字率持续上升; 2015 年, 14 岁及以上人口中,大专及以上学历人口占比为 14.91%,较 2007 年的 6.56%上升 8.35个百分点,高等教育发展有效提高了国民综合文化素质。    2)国民阅读习惯逐渐养成成年国民图书阅读率与人均纸质图书阅读量
数据来源:公开资料、智研咨询整理     近 5 年来,成年国民图书阅读率与年均图书阅读量均稳步上升, 2015 年人均图书阅读量 4.58 册、成年国民图书阅读率为 58.40%,反映了随着消费结构升级、居民收入增加、受教育程度提高,国民逐渐养成阅读习惯,不断增长的消费需求支撑图书市场稳步发展。    与发达国家相比,中国人均读书数量较低,发达国家不仅以经济手段支持图书产业发展,也通过多种途径营造社会读书氛围,如韩国颁布《读书振兴法》、美国颁布《卓越阅读法》,从立法层面鼓励读书,随着国民经济的持续发展,国民阅读习惯的养成与深化,中国图书市场有进一步的增长空间。    (4)文艺、少儿类图书的市场份额逐渐增长    根据开卷信息数据统计,文艺、少儿类图书码洋市场份额近年来不断增长,2016 年, 文艺、 少儿类图书码洋市场份额合计达到 42.10%, 逐渐成为市场主体。2010-2016 年文艺、少儿类图书码洋市场份额
数据来源:公开资料、智研咨询整理     (5)盗版打击力度加大,知识产权保护情况改善    2008 年,国务院发布《国家知识产权战略纲要》,提出进一步完善知识产权法治环境、构建知识产权制度、宣传知识产权意识的战略目标与发展计划, 支持新闻出版、文学艺术、文化娱乐等版权相关产业发展,促进版权市场化,加大盗版处罚力度,遏制盗版行为。    根据国家新闻出版广电总局统计, 2015 年全国各地版权行政管理机构查缴盗版书刊 539.68 万册,较 2007 年的 1,121.27 万册显著下降,反映出近年来图书盗版行为被有效遏制。每年全国图书版权合同登记数由 2007 年的 9,515 份上升到 2015 年的 19,030 份,图书创作活跃,同时公民知识产权保护意识进一步加强。    长久以来盗版图书的泛滥, 一方面直接损害了图书作者的著作权、通过低廉的价格冲击正规书商的生存空间,严重扰乱了图书行业市场秩序;另一方面盗版图书的粗制滥造、质量低劣, 影响了消费者的阅读体验。知识产权保护状况的改善,有效维护了图书行业经营者的合法权益与经济利益,规范了市场秩序,提振了书业信心,为图书行业持续健康发展建立了良好的法律环境。图书版权合同登记数
数据来源:公开资料、智研咨询整理     2、不利因素    (1)落后的供应链制约行业整体效率    图书行业产品种类多,本身供应链管理难度大,加之信息化水平低、经营模式原始、粗放, 落后的供应链导致市场整体呈现较大的库存积压与退货量、无序的竞争环境等局面。虽然图书市场规模保持稳定增长, 但落后的供应链已成为限制其健康发展的重要不利因素。    根据国家新闻出版广电总局每年发布的《2015 年全国新闻出版业基本情况》的统计数据,全国新华书店、出版社自办发行单位出版物库存连年增长, 2015年末出版物库存数量达 67.83 亿份,库存金额达 1,082.44 亿元,占据当年出版物销售金额的 42.22%。出版物库存数量与金额
数据来源:公开资料、智研咨询整理     传统的图书产业链模式下,发行商无法获取零售商销售数据、出版机构不了解市场销售情况, 信息链条断裂, 以致出版机构盲目扩大品种规模, 下游经销商、零售商采购模式粗放, 陷入了“隔绝市场—盲目出版—低价铺货—大量退货”的恶性循环。图书发行市场亟待通过信息化改造,实现整合优化,提高整体经营效率。    (2)数字阅读对纸质图书的冲击    伴随互联网进一步发展及计算机、智能手机、平板电脑等介质的普及,数字阅读成为居民重要的阅读形式。网络文学创作活跃,众多经典和畅销的图书被制作成电子书,亚马逊电子读书器 Kindle 在中国上市等现象,都标志着数字阅读在中国的发展日趋成熟。    一方面,数字阅读产品廉价、便捷,会一定程度影响读者的购买选择,对纸质图书的销售形成冲击;另一方面,由于内容上的差异性,数字阅读与纸质阅读可以分别满足消费者不同的阅读需求,数字阅读产品并不能完全取代纸质图书,二者结合的销售模式可能实现经济效益的最大化。    1) 数字阅读稳步发展,普及率提高 国民数字阅读接触率
数据来源:公开资料、智研咨询整理     2010 年以来,中国人均数字化阅读方式接触率、手机阅读接触率等指标增长较快,体现出数字化阅读逐渐成为国民阅读的重要形式之一。    2)纸质图书仍然是阅读主要形式,与数字阅读形成互补国民阅读形式统计
数据来源:公开资料、智研咨询整理     根据 2015 年国民阅读调查报告统计, 57.5%的成年国民更倾向于纸质图书阅读,有 10.2%的国民更倾向于网络在线阅读,有 27.0%的国民倾向于手机阅读,有 4.1%的人倾向于在电子阅读器上阅读, 1.2%的国民习惯从网上下载并打印下来阅读。    可见,纸质图书仍然是国民阅读形式的主流,而且数字阅读的内容主要为新闻、网络小说等“浅阅读”,而纸质图书多为经典文学、专业知识等内容的“深阅读”,两种形式满足不同人群各自的阅读需求,数字阅读对纸质图书的冲击并非颠覆性的,而是要求行业参与者去探寻两者结合的新的商业模式。    (3)多媒体及互联网为居民娱乐、信息获取提供更多选择    互联网尤其是移动互联网的发展,极大改变了传统信息获取渠道,互联网内容的时效性、免费性,使得期刊、报纸及专业图书信息提供的功能被削弱;在线教育的发展也影响了教辅教材图书市场格局;影视剧、游戏、互联网社交等丰富了民众休闲、娱乐选择,一定程度上分流了读者对大众类图书的消费。    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国出版市场运营分析与发展前景预测报告
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  3. 2018-2024年中国送纸器市场分析预测及发展趋势研究报告
  4. 2018-2024年中国文件自动送入器市场专项调研及全景评估报告
  5. 2017年1-11月全国传真机产量分省市统计表
  6. 2017年9月全国涂料、油墨、颜料及类似产品制造业工业生产者出厂价格指数
  7. 2017年9月全国文教办公用品制造业工业生产者出厂价格指数
  8. 2017年8月全国文教办公用品制造业工业生产者出厂价格指数
  1. 2018-2024年中国装有计算装置的现金出纳机市场供需预测及发展趋势研究报告
  2. 2018-2024年中国装有计算装置的会计计算机市场专项调研及投资战略研究报告
  3. 2018-2024年中国装有打印装置的电子计算器市场深度评估及投资战略咨询报告
  4. 2018-2024年中国配有时钟功能的计算器市场分析预测及发展趋势研究报告
  5. 2017年11月全国文教体育用品类产品出口统计表
  6. 2017年1-11月中国教育民间固定资产投资额统计表
  7. 2017年1-11月中国教育城镇固定资产投资额统计表
  8. 2017年1-11月中国文教、工美、体育和娱乐用品制造业城镇固定资产投资额统计表
  1. 2018-2024年中国商业银行同业业务市场专项调研及投资前景分析报告
  2. 2018-2024年中国湖南省商业银行市场专项调研及投资前景分析报告
  3. 2018-2024年中国城市商业银行产业深度调研及投资前景分析报告
  4. 2018-2024年中国城市商业银行市场运营态势及投资前景预测报告
  5. 2011年1-2月(境内)其他类金融机构资产负债情况
  6. 2011年1-2月(境内)城市商业银行资产负债情况
  7. 2011年1-2月(境内)股份制商业银行资产负债情况
  8. 2011年1-2月(境内)大型商业银行资产负债情况
  1. 2018-2024年中国互联网+少儿音乐培训行业潜力与投资风险建议分析报告
  2. 2018-2024年中国互联网+艺术培训行业潜力与投资风险建议分析报告
  3. 2018-2024年中国互联网+少儿英语培训行业市场竞争格局与投资风险可行性报告
  4. 2018-2024年中国互联网+少儿培训行业市场潜力现状与投资吸引力研究报告
  1. 2018-2024年中国核桃市场专项调研及投资前景预测报告
  2. 2018-2024年中国核桃产业竞争现状及未来发展趋势报告
  3. 2018-2024年中国果酒行业市场深度分析及投资前景预测报告
  4. 2018-2024年中国核桃市场分析预测及投资前景预测报告
  5. 2017年11月全国盐类产品出口统计表
  6. 2017年11月全国食品饮料类产品出口统计表
  7. 2017年1-11月中国烟草制品业城镇固定资产投资额统计表
  8. 2017年1-11月中国酒、饮料和精制茶制造业城镇固定资产投资额统计表
  1. 2018-2024年中国果酒行业市场深度分析及投资前景预测报告
  2. 2018-2024年中国白酒市场竞争现状及市场前景预测报告
  3. 2018-2024年中国人参药酒行业市场运营态势及发展前景预测报告
  4. 2018-2024年中国白酒行业分析与投资决策咨询报告
  5. 2017年1-11月中国烟草制品业城镇固定资产投资额统计表
  6. 2017年11月中国纸烟出口量统计表
  7. 2017年11月中国烤烟出口量统计表
  8. 2017年11月全国其他烟草制品制造业工业生产者出厂价格指数
  1. 2018-2024年中国智能玩具市场深度调查及发展趋势研究报告
  2. 2018-2024年中国智能玩具市场专项调研及发展趋势研究报告
  3. 2018-2024年中国智能玩具市场分析预测及发展趋势研究报告
  4. 2018-2024年中国智能玩具市场供需预测及投资前景预测报告
  5. 2017年11月全国工艺美术品类产品出口统计表
  6. 2017年11月中国柳编结品出口量统计表
  7. 2017年11月中国草编结品出口量统计表
  8. 2017年11月中国藤编结品出口量统计表
  1. 2017-2023年中国礼品行业市场分析预测及发展趋势研究报告
  2. 2017-2023年中国结婚礼盒现状分析及行业未来发展前景预测报告
  3. 2017-2023年中国礼品行业深度调研及投资战略研究报告
  4. 2017-2022年中国礼品工艺品市场专项调研及全景评估报告
  5. 2017年10月中国圣诞用品出口量统计表
  6. 2017年9月中国圣诞用品出口量统计表
  7. 2017年8月中国圣诞用品出口量统计表
  8. 2017年3月中国圣诞用品出口量统计表

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截至2016年年底,土地经营权流转的面积达到4.7亿亩,占整个二轮承包面积的35.1%

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