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2017年中国文化传媒行业发展趋势及市场前景预测【图】

2017年03月10日 14:0610000人浏览字号:T|T
    2015年传媒行业总产值持续保持平稳增长,但由于传媒行业整体投资趋于冷静,增幅有所放缓。2015年传媒行业整体市场规模达到12754亿元,同比增长12.3%。    2015是国家传媒优发娱乐频出的一年。“十三五”规划建议明确提出,到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业。根据该目标,文化产业未来的增加值至少应该达到5万亿元,年均名义增长率至少要保持在13%以上,这也就意味着作为文化产业重要组成部分的传媒产业在“十三五”期间将保持总体上的高速增长。2006-2015 年中国传媒产业总值与增长率
数据来源:公开资料整理    随着相关互联网政策利好的不断释放,互联网基础设施的不断完善,“互联网+”加速渗透到各行各业。截至2016年,网民规模持续增长,中国整体网民规模已突破7亿人,互联网普及率也达到了53.2%。2005-2016年中国网民规模及普及率
数据来源:公开资料整理    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国文化传媒市场运行态势及投资战略研究报告    其中手机网民规模6.9亿人,整体网民占比高达95.1%。近年来,由于智能手机的普及,手机上网方式较PC端更加高效、便捷,手机网民规模的不断增长,推动移动流量持续增长。2007-2016年中国手机网民规模及占网民比例
数据来源:公开资料整理    2015年传统报业的“断崖式”下跌仍在持续,全国各类报纸的零售总量与2014年相比下滑了41.14%,其中都市报类下滑幅度最大,已达到50.8%。相对稳定的订阅市场在2015年也出现了加速下滑的趋势。据不完全统计,2014年中国停刊或休刊的知名报纸数量约为10家,而2015年这个数字扩大到30家左右。媒介的迁移对传统的媒体格局是历史性的颠覆和革新,传统优势资源向新兴媒体市场的转移,互联网企业对传统媒体进行收购兼并的“倒融合”也是大势所趋。2009-2015年报纸广告经营额及增长率
数据来源:公开资料整理    近年来,“互联网+”的持续渗透对报刊经营带来了不小的影响,停刊和休刊甚至都成为传统报刊行业的一种“新常态”。受互联网技术不断进步的影响,网民人数呈现逐年爆发式增长的态势。而在新型移动互联网浪潮的冲击下,传统媒介的市场份额受到严重挤压,网络媒介真正站上主流媒体的历史舞台。    2015年,中国网络营销收入突破2000亿元,同期电视广告收入1060亿元,2015年网络营销收入接近电视广告的2倍。伴随着数字媒体的使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动,未来几年,报纸、杂志、电视广告收入将继续下滑,而网络营销收入增长空间仍较大。2012-2018年中国网络广告、移动广告市场规模预测
数据来源:公开资料整理    2015年网络广告的市场规模达到2093.7亿元,同比增长36%;移动广告的市场规模901.3亿元,同比增长178.3%。预计2016年网络广告市场规模超过2800亿元,移动广告也将突破1000亿大关。预计到2018年为止,网络广告和移动广告由于随着互联网和移动网络的不断进步等原因,增速将逐步放缓,趋于平稳。预计2018年网络广告可以突破4000亿关口,移动广告也将突破3000亿。    从以下图表数据可以看出,从15年到16年,30岁以下的用户占比维持在70%以上,16年上半年的24岁以下用户同比15年上半年有所增加,移动互联用户年轻化的特征显现。研究传媒行业,离不开的是对受众群体的研究。如果你还在讨论80后,你就真的out了!你会发现,曾经被视为“脑残的一代”90后都已经不小了,90年出生的人都已经27了,早已经步入职场有了一定的可支配资金,他们这一代已经华丽上升为消费的主体,他们的喜好已经相对稳定,而00后作为潜在消费主体,他们的消费需求也正是未来行业发展的趋势所在。移动互联网整体用户年龄分布情况分析
数据来源:公开资料整理    2015年中国社交广告规模为138.2亿元,预计到2018年将接近400亿元。中国及全球的社交网络营销整体均呈现快速增长的趋势,广告价值不断凸显。无论是Facebook、Twitter,还是微博、QQ空间、微信朋友圈,社交广告的发展仍具有较大空间。    从传播媒介的角度来看,在传统的媒体时代,电视报刊是中心化的大众传播,代表着精英政治和权贵体系的利益;而像Facebook、Twitter这样的社交网络是去中心化的圈层传播,具备长尾的扩散效果,相互共鸣的乌合之众产生了大量的UGC构筑了新的内容生态。变革的媒体时代改变了整个社会的传播属性,营销格局也将因此而颠覆,在人口红利退潮的当下,内容优势更加凸显。2014-2018年中国社交广告规模及预测
数据来源:公开资料整理    自2010年票房收入突破100亿元以来,中国的电影市场保持着平稳发展。2015年堪称中国电影的“新纪年”,2015年12月3日,全国电影票房正式突破单年度400亿大关,直至2015年底,全年票房报收440.7亿,增幅高达49%,观影人次首次突破10亿人次,高达12.6亿人次。    截止2016年12月31日,内地院线全年累计票房455.21亿元,同比增长3.29%,保持票房增长,放映场次突破7479万场,平均票价33.1元,观影人次首次超越北美达到13.74亿人次,场均人次18人。国产电影票房为264.67亿元,占票房总额的58.14%。16年贺岁档影片的强势发力带动了全年票房百亿任务的提早完成,16年2月23日全国票房已经突破百亿大关,相比15年提前了40天。此外,2016年11月13日,全国电影票房突破400亿大关,仅比2015年快了19天。2010-2016年度国内电影市场表现

 
数据来源:公开资料整理    2016年中国游戏收入规模1655.7亿元,同比增长17.7%,增速持续放缓。用户规模5.66亿人,同比增长6%。随着人口红利的逐步释放,中国游戏产业历经几年爆发式的增长后增速明显放缓。2012-2016年中国游戏市场收入规模及增长趋势
数据来源:公开资料整理2008-2016年中国游戏用户规模及其增速
数据来源:公开资料整理    至于目前最大的细分游戏行业—移动游戏方面,根据最新的统计数据,移动游戏用户规模在经历了2014年和2015年两年的缓慢增长后,2016年迎来了将近30%的增长,整体移动游戏用户规模已达5.28亿。2012-2016年中国移动游戏市场收入规模及增长趋势
数据来源:公开资料整理    虚拟现实(Virtual Reality)简称VR,指的是通过计算机形成一种虚拟环境,体验者通过借助传感装备来体验VR技术,体验者在体验过程中视觉、听觉、触觉等感知都能有模拟体验。    2015年VR产业在中国刚刚起步,市场规模仅15.4亿元。到了2016年,许多企业纷纷涉足VR产业,VR技术也逐步走进大众的视野,预计2016年VR市场规模或将达到56.5亿元,同比增长268.3%。虽然很多媒体不断唱衰VR行业,经历了资本的“寒冬”,随着今后技术的成熟和VR受众度的提高,VR市场规模必将逐年提高,预计2020年,VR产业或突破500亿元。2015-2020年中国虚拟现实行业市场规模及预测
数据来源:公开资料整理    经历了网络人口爆发式的增长过后,人口流量红利逐步退潮,内容价值的马太效应加剧,优质头部内容的变现价值愈加凸显。以90后为代表的新生代年轻用户逐步形成对优质内容的付费习惯,随着移动互联网新增用户红利的迅速减弱,平台对优质内容的依赖性愈加强烈。IP改编天然具备一定的粉丝基础和关注度,它可以转换成影视、游戏、动画、音乐、衍生品等泛娱乐业态,而IP版权体系日益健全,将推动头部IP变现能力的领先优势更大化,卡位IP产业链的上游内容生产端也是付费带来的必然趋势。    在当下移动互联社交新时代,90后、00后成为消费主体,这一代际人口的用户需求个性凸显,细分用户族群不断裂变,衍生出各个垂直新领域,个性定制的精细化运营成为大势所趋。新一代消费群体的崛起,带动二次元文化为特色的新型娱乐需求成为主流,以精品IP为核心介质的产业链形成一个有机的商业闭环。因此,应对未来新生代文化产业的群体需求,网生文化的战略布局和运营能力显得尤为重要。
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  8. 2017年9月中国照相机出口量统计表
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  6. 2017年1-11月中国家具制造业城镇固定资产投资额统计表
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  5. 2017年1-11月全国传真机产量分省市统计表
  6. 2017年9月全国涂料、油墨、颜料及类似产品制造业工业生产者出厂价格指数
  7. 2017年9月全国文教办公用品制造业工业生产者出厂价格指数
  8. 2017年8月全国文教办公用品制造业工业生产者出厂价格指数
  1. 2018-2024年中国装有计算装置的现金出纳机市场供需预测及发展趋势研究报告
  2. 2018-2024年中国装有计算装置的会计计算机市场专项调研及投资战略研究报告
  3. 2018-2024年中国装有打印装置的电子计算器市场深度评估及投资战略咨询报告
  4. 2018-2024年中国配有时钟功能的计算器市场分析预测及发展趋势研究报告
  5. 2017年11月全国文教体育用品类产品出口统计表
  6. 2017年1-11月中国教育民间固定资产投资额统计表
  7. 2017年1-11月中国教育城镇固定资产投资额统计表
  8. 2017年1-11月中国文教、工美、体育和娱乐用品制造业城镇固定资产投资额统计表
  1. 2018-2024年中国商业银行同业业务市场专项调研及投资前景分析报告
  2. 2018-2024年中国湖南省商业银行市场专项调研及投资前景分析报告
  3. 2018-2024年中国城市商业银行产业深度调研及投资前景分析报告
  4. 2018-2024年中国城市商业银行市场运营态势及投资前景预测报告
  5. 2011年1-2月(境内)其他类金融机构资产负债情况
  6. 2011年1-2月(境内)城市商业银行资产负债情况
  7. 2011年1-2月(境内)股份制商业银行资产负债情况
  8. 2011年1-2月(境内)大型商业银行资产负债情况
  1. 2018-2024年中国互联网+少儿音乐培训行业潜力与投资风险建议分析报告
  2. 2018-2024年中国互联网+艺术培训行业潜力与投资风险建议分析报告
  3. 2018-2024年中国互联网+少儿英语培训行业市场竞争格局与投资风险可行性报告
  4. 2018-2024年中国互联网+少儿培训行业市场潜力现状与投资吸引力研究报告
  1. 2018-2024年中国核桃市场专项调研及投资前景预测报告
  2. 2018-2024年中国核桃产业竞争现状及未来发展趋势报告
  3. 2018-2024年中国果酒行业市场深度分析及投资前景预测报告
  4. 2018-2024年中国核桃市场分析预测及投资前景预测报告
  5. 2017年11月全国盐类产品出口统计表
  6. 2017年11月全国食品饮料类产品出口统计表
  7. 2017年1-11月中国烟草制品业城镇固定资产投资额统计表
  8. 2017年1-11月中国酒、饮料和精制茶制造业城镇固定资产投资额统计表
  1. 2018-2024年中国果酒行业市场深度分析及投资前景预测报告
  2. 2018-2024年中国白酒市场竞争现状及市场前景预测报告
  3. 2018-2024年中国人参药酒行业市场运营态势及发展前景预测报告
  4. 2018-2024年中国白酒行业分析与投资决策咨询报告
  5. 2017年1-11月中国烟草制品业城镇固定资产投资额统计表
  6. 2017年11月中国纸烟出口量统计表
  7. 2017年11月中国烤烟出口量统计表
  8. 2017年11月全国其他烟草制品制造业工业生产者出厂价格指数
  1. 2018-2024年中国智能玩具市场深度调查及发展趋势研究报告
  2. 2018-2024年中国智能玩具市场专项调研及发展趋势研究报告
  3. 2018-2024年中国智能玩具市场分析预测及发展趋势研究报告
  4. 2018-2024年中国智能玩具市场供需预测及投资前景预测报告
  5. 2017年11月全国工艺美术品类产品出口统计表
  6. 2017年11月中国柳编结品出口量统计表
  7. 2017年11月中国草编结品出口量统计表
  8. 2017年11月中国藤编结品出口量统计表
  1. 2017-2023年中国礼品行业市场分析预测及发展趋势研究报告
  2. 2017-2023年中国结婚礼盒现状分析及行业未来发展前景预测报告
  3. 2017-2023年中国礼品行业深度调研及投资战略研究报告
  4. 2017-2022年中国礼品工艺品市场专项调研及全景评估报告
  5. 2017年10月中国圣诞用品出口量统计表
  6. 2017年9月中国圣诞用品出口量统计表
  7. 2017年8月中国圣诞用品出口量统计表
  8. 2017年3月中国圣诞用品出口量统计表

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截至2016年年底,土地经营权流转的面积达到4.7亿亩,占整个二轮承包面积的35.1%

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