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2016年中国国内电视市场:大屏势不可挡,格局有望改善分析【图】

2016年11月09日 13:5310000人浏览字号:T|T
    海信在大尺寸段表现优秀,保障盈利增长    2015年我国液晶电视内销量为5120万台,同比增长2.6%;出口量为7103万台,在经历2014年巴西世界杯带动的出口高基数后,同比增速为0.9%,基本持平。今年1-9月,我国电视机内外销同比增速分别为10.1%和16.7%,表现良好。未来,预计我国电视内销量增长较为平稳。我国液晶电视内销量和出口量及同比增速(单位:百万台)    尽管行业内销量增长较为平稳,大屏化所带动的价格和盈利上涨可以形成增长机会。相比小尺寸彩电,大屏彩电的视觉范围更广,摆放于客厅中更大气,尤其是伴随在线游戏、影院等模块在彩电上的运用,大尺寸画面有助提升用户体验,达到PAD和手机等其他设备无法比拟的视听效果。另外,受益于液晶面板价格的下降和内资品牌占比提升,大屏彩电的市场价格降幅较大。以55英寸液晶电视为例,2012年55寸彩电国外品牌和国内品牌零售均价分别为11526元和8235元,截至2016年上半年,价格分别跌至6337元和4313元,下降幅度为45%和48%。国内市场各品牌55英寸彩电均价变化趋势( 单位:元)    2011年全球液晶电视面板平均尺寸为35.3英寸,2015年上涨至40.6英寸,预计2016年将增长1.8英寸,达到42.4英寸。具体到我国,1995年我国彩电的平均尺寸为21.9英寸,2012年达到37.7英寸,而2014年上涨到41.7英寸。2011-2016 全球 面板平均尺寸( 英寸 )1995-2014 我国彩电屏幕平均尺寸变化    从我国液晶电视尺寸结构来看,2012年32寸电视零售量份额高达37%,到2016年7月已降至20%,同期55寸电视的零售量份额从7%上升至24%,成为零售量份额最高的单一尺寸。未来55寸电视的零售量份额占比有望继续提升。我国液晶电视分尺寸零售量份额    我国黑电企业的产品结构跟随市场趋势进行调整,以海信为例,在55寸液晶电视的零售量份额从2012年12月的13.8%持续提升至2016年7月的19.3%,为全市场第一;而在32寸液晶电视市场,海信的零售量份额于2014年12月达到高点16.8%,之后逐步回落,2016年7月为13.7%。随着内资企业的份额提升,大尺寸电视的价格降低,普及速度得以加快。而在60寸及以上尺寸段中,夏普、三星仍占据零售量份额第一的宝座。我国32 寸液晶电视零售量份额变化趋势我国55寸液晶电视零售量份额变化趋势    海信整体销量增长并不明显,然而产品结构改善显著,55寸电视销量快速增长,同时32寸电视销量同比下滑。在大尺寸段,海信的品牌优势也更显著,均价和国内电视品牌均价的差距更加明显。海信电视总销量和主要尺寸销量同比增速海信及市场分尺寸电视均价2016 年7 月分尺寸 段 电视和Open Cell 的 价格(单位:元)    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国智能电视市场专项调研及投资前景预测报告
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